Strona główna
badanie

badanie

Polski rynek reklamy online wart prawie 11 mld zł. Nowy raport strategiczny IAB Polska

Polski rynek reklamy online wart prawie 11 mld zł. Nowy raport strategiczny IAB Polska

W 2025 roku wydatki na reklamę cyfrową w Polsce wyniosły prawie 11 mld złotych. Internet stanowi ponad 60 proc. całego polskiego tortu reklamowego, a kanały cyfrowe wygenerowały 90 proc. łącznego wzrostu rynku reklamowego w Polsce. Coraz więcej firm korzysta z narzędzi AI, choć jeszcze co czwarta przyjęła odmienną taktykę - pokazują wyniki raportu strategicznego IAB Polska "Internet 2025/2026".

Justyna Dąbrowska-Cydzik

Tyle zarabiają polscy PR-owcy. Stawki lekko w górę

Tyle zarabiają polscy PR-owcy. Stawki lekko w górę

Dług poznawczy i iluzja bliskości. Co generatywna AI robi z mózgami i emocjami uczniów?

Dług poznawczy i iluzja bliskości. Co generatywna AI robi z mózgami i emocjami uczniów?

ONZ alarmuje: dziennikarki wycofują się z debaty publicznej przez przemoc i AI

ONZ alarmuje: dziennikarki wycofują się z debaty publicznej przez przemoc i AI

Konsorcjum IQS, PBS i ARC wygrało przetarg Uniwersytetu Warszawskiego

Konsorcjum IQS, PBS i ARC wygrało przetarg Uniwersytetu Warszawskiego

"Ninja vs. Ninja" od trzech tygodni na antenie Polsatu. Tylu ma widzów

"Ninja vs. Ninja" od trzech tygodni na antenie Polsatu. Tylu ma widzów

Prawo chroni dane osobowe, ale my sami o to nie dbamy. Kiedy zmieniamy hasła?

Prawo chroni dane osobowe, ale my sami o to nie dbamy. Kiedy zmieniamy hasła?

Bez telefonu ani rusz. Polacy kupują ze smartfonem w ręku

Bez telefonu ani rusz. Polacy kupują ze smartfonem w ręku

Jak agencje w Polsce korzystają z AI. Bez cięć zatrudnienia

Jak agencje w Polsce korzystają z AI. Bez cięć zatrudnienia

Pokolenie z ekranem w dłoni. Szkoła przegrywa z TikTokiem i komunikatorami

Pokolenie z ekranem w dłoni. Szkoła przegrywa z TikTokiem i komunikatorami

Grupa Polsat wyprzedziła TVN Warner Bros. Discovery. Poza telewizorami dominuje YouTube

Grupa Polsat wyprzedziła TVN Warner Bros. Discovery. Poza telewizorami dominuje YouTube

PRACA.WIRTUALNEMEDIA.PL

Programming Manager

Wirtualna Polska Media

Specjalista/Specjalistka ds. Analiz Rynku

Grupa Eurozet

Analityk ramówki telewizyjnej

Fratria

Kierowniczka / Kierownik Produkcji Telewizyjnej

FremantleMedia Polska

Dziennikarz/Dziennikarka serwisu „Zdrowie, Medycyna, Ochrona Zdrowia”

PMPG Polskie Media

Dokumentalista-tka/Redaktor-ka

FremantleMedia Polska

Wydawca / Wydawczyni

Grupa PTWP

Dziennikarz informacyjny/ Dziennikarka informacyjna

Radio ESKA

Sales Specialist (OOH/Digital)

Cityboard Media

Zobacz wszystkie ogłoszenia

NAJNOWSZE WIADOMOŚCI

Przez pandemię rzadziej pijamy kawę "na mieście". Na wynos najczęściej kupujemy na stacjach Orlen

Przez pandemię rzadziej pijamy kawę "na mieście". Na wynos najczęściej kupujemy na stacjach Orlen

Pandemia zmieniła nawyki Polaków, jeśli chodzi o picie kawy poza domem. Obecnie pijemy kawę w większym stopniu „przy okazji” zakupów czy tankowania niż spotkania z przyjaciółmi. W porównaniu z ubiegłym rokiem spadł o 9 p.p. odsetek osób pijących kawę „na mieście”, mniej osób pije też kawę późnym popołudniem - wynika z tegorocznego raportu Cafe Monitor ARC Rynek i Opinia.

Najgorsze od lat nastroje konsumenckie Polaków

Najgorsze od lat nastroje konsumenckie Polaków

Najbardziej boimy się o pracę i zdrowie

Najbardziej boimy się o pracę i zdrowie

Polacy z pesymizmem patrzą w przyszłość

Polacy z pesymizmem patrzą w przyszłość

Co drugi Polak chętny na szczepienie przeciw SARS-COV-2

Polacy pokochali produkty bio, w rok wydali na nie ponad 700 mln zł

Obawy konsumentów o spłaty zobowiązań odchodzą w przeszłość

Obawy konsumentów o spłaty zobowiązań odchodzą w przeszłość

Podczas pandemii Covid-19 przywiązaliśmy się do technologii

Co drugi Polak rezygnuje w tym roku z wakacji

Co drugi Polak rezygnuje w tym roku z wakacji

Już trzy czwarte Polaków zaciska pasa w obliczu kryzysu

Rośnie popyt na AVoD. Klienci coraz częściej chcą uniknąć pułapek stałej subskrypcji

Rośnie popyt na AVoD. Klienci coraz częściej chcą uniknąć pułapek stałej subskrypcji

Ponad połowa Polaków jest przekonana o ryzyku drugiej fali pandemii

Ponad połowa Polaków jest przekonana o ryzyku drugiej fali pandemii

17 proc. firm z branży public relations w najbliższym czasie może upaść

Temat pandemii niemal nieobecny w polskich reklamach

Marki w czasie pandemii mają być wobec konsumenta uczciwe

Telewizja z dużym spadkiem wpływów reklamowych. „Na chwilę obecną ciężko prognozować, jak będzie wyglądać jesień”

GroupM: marketerzy wierzą w Big Data i sztuczną inteligencję, mniej entuzjazmu wobec AR i internetu rzeczy

GroupM: marketerzy wierzą w Big Data i sztuczną inteligencję, mniej entuzjazmu wobec AR i internetu rzeczy

Agencje reklamowe z pesymizmem patrzą w przyszłość

Agencje reklamowe z pesymizmem patrzą w przyszłość

Ponad 40 proc. przedstawicieli agencji reklamowych uważa, że w tym roku wiele firm z rynku zbankrutuje, głównie te większe - wynika z międzynarodowego badania AD World Masters. Ponad połowa agencji spodziewa się w tym roku spadku dochodów.

Menstruacja w Polsce nadal tematem tabu, co piątej Polce brakuje środków na zakup podpasek

Menstruacja w Polsce nadal tematem tabu, co piątej Polce brakuje środków na zakup podpasek

Marki w czasie epidemii: w oczach klientów zyskują Empik, IKEA, Castorama i Decathlon

W pandemii odbiorcy uważniej czytają prasę drukowaną

Koronawirus stresuje jak rozwód

Polacy niechętnie wrócą do centrów handlowych

Polacy niechętnie wrócą do centrów handlowych

Polacy podzieleni w ocenie tempa rozmrażania gospodarki

Polacy podzieleni w ocenie tempa rozmrażania gospodarki

Większość Polaków obawia się teraz spowolnienia gospodarczego

60 proc. Polaków w gorszej sytuacji finansowej przez koronawirusa. Po izolacji chętnie pójdziemy na zakupy i do fryzjera

60 proc. Polaków w gorszej sytuacji finansowej przez koronawirusa. Po izolacji chętnie pójdziemy na zakupy i do fryzjera

W czasie kwarantanny najbardziej brakuje nam wyjść z domu i spotkań rodzinnych

Polacy krytycznie o sobie samych w czasie epidemii

Polacy krytycznie o sobie samych w czasie epidemii

Polacy przewidują zakończenie epidemii za trzy miesiące

Nastroje ekonomiczne w czasie pandemii. Większość Polaków gorzko podsumowuje politykę rządu

Nastroje ekonomiczne w czasie pandemii. Większość Polaków gorzko podsumowuje politykę rządu

Polacy dużo wiedzą o koronawirusie

Konsumenci pozytywnie o obsłudze w sklepach czasie kryzysu

Konsumenci pozytywnie o obsłudze w sklepach czasie kryzysu

Prawie 60 proc. Polaków wstrzymuje się z decyzją o wakacjach

Prawie 60 proc. Polaków wstrzymuje się z decyzją o wakacjach

Reklamodawcy ograniczają wydatki w telewizji. Budżety na początku kwietnia spadły o 25 proc.