Bauer Media Outdoor Poland rozszerza ofertę reklamy programatycznej. Uruchamia Open Market

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Bauer Media Outdoor Poland rozszerza możliwości programatycznego zakupu cyfrowej reklamy zewnętrznej (Programmatic DOOH). W pierwszym etapie nowy model Open Market obejmie wybrane nośniki City Digital należące do sieci operatora.

Dotychczas oferta programatyczna firmy opierała się na innych modelach transakcyjnych, w tym Private Marketplace. Uruchomienie Open Market umożliwia zakup dostępnych powierzchni reklamowych w otwartym środowisku programatycznym, bez wcześniejszego uzgadniania indywidualnych warunków transakcji PMP.

Nowe rozwiązanie ma zwiększyć dostępność cyfrowych nośników zewnętrznych dla reklamodawców i agencji korzystających z platform programatycznych, w tym realizujących kampanie obejmujące wiele kanałów komunikacji.

– Rozwój Programmatic DOOH to jeden z naszych strategicznych kierunków. Chcemy, aby reklama zewnętrzna była naturalnym elementem nowoczesnych strategii mediowych, również tych realizowanych w sposób zautomatyzowany. Uruchomienie Open Market to kolejny krok w zwiększaniu dostępności naszego inventory, docieraniu do nowych budżetów reklamowych i budowaniu skali tego kanału w Polsce – komentuje Ewa Sadowska, head of product and commercial strategy w Bauer Media Outdoor Poland.

Open Market będzie działać równolegle z dotychczasowymi sposobami zakupu powierzchni reklamowych. Operator zakłada, że rozwiązanie ułatwi włączanie cyfrowej reklamy zewnętrznej zarówno do kampanii zasięgowych i wizerunkowych, jak i do szerszych działań omnichannel.

– Naszą ambicją jest rozwijanie Programmatic DOOH jako pełnoprawnego elementu ekosystemu reklamy cyfrowej. Nie chodzi wyłącznie o automatyzację transakcji, ale o tworzenie nowych możliwości wykorzystania outdooru przez marki. Open Market pozwala nam zwiększać skalę obecności DOOH w środowisku programatycznym i otwierać się na nowe źródła popytu – dodaje Sadowska.

Nowy model zakupu wykorzystuje technologię Vistar Media. Przy jego wdrożeniu Bauer Media Outdoor Poland korzysta również z doświadczeń zagranicznych rynków grupy, na których Open Market był wcześniej testowany i rozwijany.

Firma nie podała na razie liczby nośników City Digital objętych pierwszym etapem wdrożenia ani harmonogramu rozszerzania dostępności Open Market na pozostałe powierzchnie.