Spośród wydarzeń kulturalnych i rozrywkowych Polacy preferują projekcje filmowe, imprezy taneczne, koncerty muzyki popularnej oraz festiwale muzyczne. Głównym źródłem informacji na temat wydarzeń kulturalnych są reklamy telewizyjne - wynika z badania ARC Rynek i Opinia.
Mimo iż zainteresowanie Polaków kulturą w ciągu ostatniego roku spadło o 5%, Polacy dostrzegają pozytywny wpływ uczestnictwa w wydarzeniach kulturalnych na jakość życia.
Kultura kojarzy się badanym z relaksem, spotkaniami towarzyskimi oraz rozwojem osobistym.
Najbardziej preferowanymi wydarzeniami kulturalnymi i rozrywkowymi są: projekcje filmowe, pikniki i festyny, dyskoteki i imprezy taneczne, koncerty muzyki popularnej oraz festiwale muzyczne.
Patrząc na poszczególne grupy wiekowe, dużą popularnością cieszą się koncerty: wśród najmłodszych respondentów (15-24) - koncerty hip-hopowe, wśród nieco starszych (25-34) – rockowe, zaś w grupie wiekowej 35-44 lat - koncerty muzyki klasycznej. Osoby w wieku 45-54 lat preferują ekspozycje muzealne, zaś ostatnia grupa respondentów (powyżej 55 roku życia) – spektakle teatralne.
Zainteresowanie kulturą deklarują najczęściej kobiety, zaś grupy wiekowe najmniej zainteresowane wydarzeniami kulturalnymi to osoby w wieku 15-24 lata oraz 35-44 lata. Najwyższy odsetek osób zainteresowanych kulturą jest wśród respondentów z wyższym wykształceniem (42%) oraz mieszkańców dużych miast (36%).
Jako główne źródło informacji na temat wydarzeń kulturalnych respondenci wskazywali reklamy telewizyjne (34%), portale internetowe (21%) oraz rodzinę i znajomych (17%). Jednocześnie 74% Polaków uważa, że ma małą lub bardzo małą wiedzę nt. wydarzeń kulturalnych, zaś zaledwie 4% ocenia swoją wiedzę na ten temat wysoko lub bardzo wysoko.
Badanie „Sponsoring Monitor 2011/2012” zostało przeprowadzone metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie N=1814 mieszkańców Polski w wieku 15–65 lat.
