W grudniu 2025 roku odnotowano 94,1 mld emisji kreacji reklamowych w internecie, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 3280 kontaktów. Działania reklamowe online dotarły łącznie do 88,25 proc. populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 7,7 sekundy (8,8 sekundy dla kreacji typu display i 5,85 sekundy dla kreacji wideo).
Średnia widoczność kreacji digital w grudniu 2025 (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 51,2 proc. Wyższy wskaźnik widoczności osiągnęły kreacje wideo, dla których 61 proc. kontaktów reklamowych znalazło się w polu widzenia użytkownika. W przypadku kreacji display było to 48,1proc.
Media Expert liderem wydatków w internecie
Najbardziej aktywna pod względem liczby kontaktów reklamowych online była branża "Trade" (41,9 mld), dla której Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w grudniu wyniósł 44,5 proc. Średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 8,01 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji – 51,6proc.
Na kolejnych miejscach podium znalazły się branże "Media, books, CD&DVD (9 mld kontaktów reklamowych i SoV na poziomie 9,5 proc. oraz "Clothing and accessories" (5,1 mld kontaktów reklamowych i SoV – 5,5 proc).
Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w grudniu ub.r. ponownie została marka Media Expert, która wygenerowała 4,7 mld kontaktów reklamowych online, docierając do 83 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazł się Temu z 3 mld kontaktów i 80,6 proc. zasięgu. Trzecie miejsce na podium należało do Allegro.pl (2,4 mld kontaktów i zasięg na poziomie 81,25 proc.).
Ranking TOP 10 marek zamyka Rossmann z 1,1 mld kontaktów reklamowych.
Lidl wiceliderem wydatków w telewizji
W grudniu w telewizji najbardziej aktywna reklamowo była branża "Trade". Wygenerowała ona 17,15 mld kontaktów reklamowych, docierając do 92,3 proc. populacji w wieku od 7 do 75 lat. Share of Voice we wszystkich kontaktach reklamowych w grudniu wyniósł dla tej branży 27,6 proc, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 21,1 sekundy.
Na drugim miejscu znalazła się branża "Pharmaceuticals" (12,1 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 19,5 proc. oraz 91,7 proc. zasięgu), podium zamyka natomiast branża "Food" (8,2 mld kontaktów reklamowych, SoV – 13,3 proc. i zasięg – 91,4 proc.).
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w telewizji w grudniu była marka Media Expert. Wygenerowała ona 3,2 mld kontaktów reklamowych, docierając do 89,05 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Na drugim miejscu znalazła się Lidl (1,7 mld kontaktów reklamowych i 85,6 proc. zasięgu), natomiast na trzecim – Kaufland (1,2 mld kontaktów i 84,3 proc. zasięgu). Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Żabka z 0,8 mld kontaktów reklamowych i 82,8 proc. zasięgu w populacji 7-75.
Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wyniósł 6,1 proc. - a na drugim Lidl, z udziałem na poziomie 3,8 proc. Trzecie miejsce należało do Rossmann z udziałem 2,35 proc.
Media Expert przed RTV Euro AGD w radiu
W radiu branżą o największej liczbie kontaktów reklamowych w grudniu była branża "Trade" (9,7 mld). Na drugim i trzecim miejscu znalazły się branże "Pharmaceuticals" (3,1 mld kontaktów) oraz "Automotive" (2 mld kontaktów reklamowych).
Najaktywniejszym reklamodawcą w radiu w grudniu 2025 roku była marka Media Expert - wygenerowała ona 3 mld kontaktów reklamowych, docierając do 86,55 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1,1 mld kontaktów reklamowych, 83,7 proc. zasięgu), na trzecim – Lidl (0,5 mld kontaktów, 82 proc. zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Amazon (0,25 mld kontaktów i 74,2 proc. zasięgu).
Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w grudniu marka Media Expert (15,3 proc.). Kolejne miejsca należą do RTV Euro AGD (6,1 proc.) oraz Lidl (2,5 proc).
