Pierwszy raz piwo 10,5 było dostępne w sprzedaży w drugiej połowie lat 90. Było skierowane głównie do młodych osób i promowane pod hasłem „Welcome to the club”. Po kilku latach jego sprzedaż gwałtownie zmalała i zniknęło z rynku. Kompania Piwowarska testowo przywróciła je do sprzedaży latem ub.r., licząc, że z sentymentu mogą po nie sięgnąć obecni 30- i 40-latkowie (więcej na ten temat).
Testy wypadły na tyle dobrze, że teraz 10,5 trafia do znacznie szerszej dystrybucji. Będzie je można kupić m.in. w sklepach ABC, Gama, Groszek, Lewiatan, Euro Sklep i Delikatesy Centrum. Piwo jest dostępne w półlitrowych puszkach (i ich czteropakach). Identyfikacja wizualna i hasło marki pozostały niezmienne.
Kampania reklamowa 10,5 jest oparta na spotach, w których obecni 30- i 40-latkowie wspominają najważniejsze zjawiska obyczajowe i popkulturowe lat 90. Reklamy będą emitowane w serwisach VoD głównych portali i na Facebooku. Akcja obejmuje też materiały POS w punktach sprzedaży oraz serwis Dziesiecipol.info.
Koncepcję i kreację kampanii przygotował zespół komunikacji marketingowej Kompanii Piwowarskiej.
Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy MEC.
