Hasło nowej kampanii reklamowej, która ma wystartować w maju miało brzmieć „Chwytaj życie za rogi” („Grab life by the horns”). Nowy, bardziej bezpośredni slogan, ograniczy się do słów „Chwytaj życie” („Grab life”).
Poprzez zmianę sloganu Dodge chce odejść od męskich skojarzeń w kierunku takiego hasła, które zawierałoby w sobie odniesienie do bliskich stosunków międzyludzkich i jednocześnie bardziej przemawiało do kobiet.
Według danych firmy badawczej Scarborough Research USA, 53 procent właścicieli samochodów marki Dodge stanowią mężczyźni, których średnia wieku wynosi 43 lata.
