Koalicja europejskich właścicieli mediów, firm danych, telekomów, platform marketplace i partnerów adtech uruchamia European Media Marketplace. Inicjatywa ma ograniczyć rozdrobnienie zakupów reklamowych oraz łączenia danych i aktywacji kampanii między rynkami, kanałami i platformami. W gronie pierwszych członków założycieli znalazły się m.in. T Advertising Solutions (Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute, leboncoin i Kleinanzeigen (Adevinta), Orange Advertising (Orange France), Vinted, Virgin Media O2 oraz Vodafone.
Jedna brama do kampanii w otwartym internecie
European Media Marketplace ma działać jako współdzielony rynek, który łączy właścicieli mediów, dane first-party oraz aktywację wspieraną przez AI w jednym, interoperacyjnym modelu. Według opisu inicjatywy rozwiązanie ma opierać się na "suwerennej technologii" już działającej "w skali" i jednocześnie zachować niezależność oraz kontrolę każdego z partnerów nad zasobami.
Zgodnie z zapowiedziami reklamodawcy i agencje mają zyskać pojedynczy punkt dostępu do uruchamiania kampanii w wielu formatach: Connected TV, wideo, display, native oraz retail media. Celem jest spójne docieranie do odbiorców w różnych środowiskach wydawców, na różnych urządzeniach i na wielu rynkach.
Equativ wskazuje, że dotychczas zakupy reklamowe w Europie oznaczały pracę na wielu rozłączonych narzędziach i źródłach danych. - Przez zbyt długi czas zakup mediów w Europie wymagał poruszania się po dziesiątkach odłączonych platform, rozproszonych źródłach danych i złożonych ścieżkach aktywacji - przekazał Arnaud Créput, CEO Equativ, cytowany przez Advanced Television.
W opisie projektu podkreślono, że w odróżnieniu od zamkniętych ekosystemów marketplace ma być współpracujący, interoperacyjny, bezpieczny pod względem prywatności i "przyjazny" wydawcom. Partnerzy mają zachować pełną kontrolę nad danymi i strategią handlową, a reklamodawcy mają skorzystać na prostszej aktywacji, większej przejrzystości oraz lepszych wynikach kampanii.
Projekt ma wystartować w pierwszej kolejności w pięciu krajach: Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Hiszpanii i we Włoszech, a później ma się rozszerzać na kolejne rynki. Wśród akcentowanych założeń inicjatywy znalazły się także: ograniczanie liczby pośredników w łańcuchu reklamowym, bardziej bezpośrednie połączenia między reklamodawcami a odbiorcami, utrzymanie wartości po stronie europejskiego ekosystemu mediów i danych (m.in. wydawców, platform CTV, nadawców, telekomów, retailu i właścicieli danych).
