Bohaterem nowej kampanii na Warsaw STAGE jest kot reklamujący MAU, nową markę dań dla kotów. Zwierzę najpierw wyłania się z głębi przedstawionego na ekranie pomieszczenia, następnie zbliża się do jego krawędzi i wyciąga łapę w stronę odbiorców. Odpowiednio zaprojektowana perspektywa tworzy wrażenie, że kot wychodzi poza ekran.
WIDEO
Kreacja szybko stała się popularna w mediach społecznościowych. Przechodnie zatrzymują się przed ekranem, robią zdjęcia i nagrywają filmy, które publikują w mediach społecznościowych.
– Odbiór kampanii przerósł nasze oczekiwania. Od pierwszych dni realizacja bardzo szeroko rozchodzi się w mediach społecznościowych. Przechodnie zatrzymują się przed ekranem, robią zdjęcia i nagrywają filmy, a następnie spontanicznie dzielą się nimi w sieci – przekazał nam Bartosz Barański, dyrektor marketingu Digital Network.
Według danych firmy tylko podczas jednego weekendu materiały wideo pokazujące reklamę MAU wygenerowały kilkadziesiąt milionów wyświetleń. Digital Network podkreśla, że zdecydowana większość komentarzy jest pozytywna, a kot szybko stał się rozpoznawalnym bohaterem Warsaw STAGE.
Kampania przygotowana specjalnie dla Warsaw STAGE
Reklama MAU rozpoczęła się 1 września i ma być emitowana w kolejnych miesiącach. Kreację przygotowano wyłącznie dla warszawskiego ekranu – nie jest ona wyświetlana na nośniku Digital Network w Katowicach ani w innych lokalizacjach.
Jak wyjaśnia firma, animacja została "uszyta na miarę" trójstronnej konstrukcji Warsaw STAGE oraz perspektywy, z której ekran oglądają przechodnie. Precyzyjne dopasowanie obrazu do architektury nośnika odpowiada za realistyczny efekt anamorficznego 3D.
Na Warsaw STAGE wcześniej pojawiały się trójwymiarowe kampanie Braci Sadowników i Samsunga. Według Digital Network MAU jest jednak pierwszą marką, która wykorzystała możliwości ekranu w tak pełny i widowiskowy sposób.
Ponad 800 mkw. powierzchni i obraz 8K
Jak informowaliśmy w lipcu, Warsaw STAGE otula z trzech stron wieżowiec Skylight przy wejściu do Złotych Tarasów. Ekran ma ponad 800 mkw. powierzchni LED, obraz o rozdzielczości 8K i składa się z prawie tysiąca modułów. Według właściciela jest największym ekranem LED 3D tego rodzaju w Europie.
Już przy jego uruchomieniu Digital Network zapowiadał, że nośnik ma zapewniać markom nie tylko zasięg, lecz także efekt "wow" oraz materiały, które będą dalej rozpowszechniane przez użytkowników mediów społecznościowych. Kampania MAU stała się pierwszym tak wyrazistym przykładem realizacji tego założenia.
Firma deklaruje, że zainteresowanie Warsaw STAGE wśród reklamodawców jest bardzo duże i pracuje nad kolejnymi realizacjami. Na razie nie ujawnia jednak nazw marek ani szczegółów nadchodzących kampanii. Nie odpowiedziała też wprost, czy planuje budowę podobnych nośników w innych miastach, podkreślając wyjątkowe połączenie skali, architektury i lokalizacji warszawskiego ekranu.
