Wykorzystany w kampanii layout humorystycznie nawiązuje do znanego wszystkim powiedzenia „Myślał indyk o niedzieli, a w sobotę...”, który ma na celu przypomnieć wszystkim, którzy rozpoczęli pracę o wyborze funduszu emerytalnego, zanim nastąpi losowanie dla niezdecydowanych.
W kampanii wykorzystano podkładki pod myszki komputerowe. Wszystkie nośniki zainstalowane zostały przy stanowiskach komputerowych z dostępem do internetu.
Kampania potrwa do końca miesiąca. Kreację i zakup mediów zaplanował Dział Marketingu Commercial Union Powszechnego Towarzystwa Emerytalnego BPH CU WBK SA.
