Inicjatorem kampanii jest Centrum Onkologii w Warszawie. Celemjest podniesienie świadomości możliwej wczesnej wykrywalności rakajelita grubego i co za tym idzie możliwej skutecznej terapii.Kampania jest adresowana do osób, które nie chorują, nie mająsymptomów, ale wiekowo są w grupie zagrożenia (zarówno kobiety jaki mężczyźni około 50 lat) oraz do osób w każdym przedzialewiekowym, które mają objawy świadczące o chorobie, m.in.:krwawienie, bóle okolic odbytu, zmiany rytmu wypróżnienia, uczucieparcia czy guzy w odbycie.
- Przygotowując kampanię musieliśmy zmierzyć się zestereotypowym postrzeganiem przez Polaków problemu raka jelitagrubego. Większość osób, które ze względu na wiek znajduje się wgrupie ryzyka, ale nie doświadcza typowych objawów choroby, żyje wprzekonaniu że problem ich na pewno nie dotyczy. Dlatego chcącprzemówić do ich wyobraźni i przekonać do badań pozwalającychwykryć pierwsze stadium choroby opracowaliśmy koncepcję bazująca naprawdziwej historii zmagań z chorobą. W materiałach przedstawiliśmyzakończoną sukcesem walkę, jaką stoczył aktor Jan Kobuszewski. Naszczęście zakończoną pozytywnie, ponieważ w porę poddał siękolonoskopii - powiedziała Agata Grosicka dyrektor kreatywny E.P.Creative Services.
Agencja przygotowała kreację ulotki, zaproszenia na badania orazplakat informacyjny dla pacjentów. Materiały będą dystrybuowane wgabinetach i przychodniach lekarzy rodzinnych.
