J&J wybrał formę wielostronnego sponsoringu Olimpiady, lecz nie został jej oficjalnym sponsorem. To drugie rozwiązanie kosztowałoby firmę 75 milionów dolarów.
Johnson & Johnson będzie też oficjalnym sponsorem produktów kosmetycznych podczas Olimpiady zimowej w Turynie i partnerem amerykańskiego Komitetu Olimpijskiego. Firma ma już doświadczenie w substydiowaniu sportu; jest partnerem reprezetacji olimpijskich 20 krajów. Współpraca ta polega głównie na wspomaganiu ekip olimpijskich najnowszymi produktami pielęgnującymi ciało.
