35,03 mld zł zarobiły cennikowo na reklamach media tradycyjne (bez internetu) w 2020 roku - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe Kantar Media, bez rabatów). Było to 9,3 proc. mniej niż w 2019 roku.
Najwięcej na reklamach zarobiła telewizja - 20 mld zł. Było to 1,1 proc. mniej niż rok wcześniej. Drugie pod względem przychodów radio z wynikiem 8,7 mld zł było jedynym medium, które w stosunku do 2019 roku zwiększyło wpływy z reklam - o 4,2 rdr.
Na reklamę w magazynach marketerzy wydali w ub.r. 3,38 mld zł (spadek o 29,3 proc.), a w gazetach - 1,23 mld zł (spadek o 14,4 proc.).
Wydatki na reklamę zewnętrzną spadły o 35,9 proc. do 1,12 mld zł, w kinach zmalały o 75,4 proc. do 481,4 mln zł, a na outdoor w metrze - o 4,1 proc. do 113,2 mln zł.
Polkomtel o 20 proc. mniej, Neonet 127 proc. więcej
Największym reklamodawcą 2020 roku była farmaceutyczna spółka Aflofarm Farmacja Polska z wydatkami w kwocie 2,36 mld zł, po wzroście rdr o 8,1 proc.
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/farmacja-liderem-reklamy-tv-w-gore-sektor-sprzedazowy-mocno-w-dol-finansowy-i-motoryzacyjny-top20,7170398088525441a ##
Drugie miejsce zajmuje Lidl Polska z budżetem w wysokości 851,6 mln zł, o 6,4 proc. mniejszym niż rok wcześniej. Trzecie miejsce należy do spółki Terg, właściciela sieci sklepów Media Expert, z wydatkami w wysokości 823,4 mln zł (wzrost o 17,4 proc. w skali roku).
Spośród pozostałych czołowych reklamodawców wydatki zwiększyły firmy Euro-Net Warszawa - o 24,7 proc. (do 721,3 mln zł), Natur Produkt Zdrovit - o 8,2 proc. (do 673,2 mln zł), Neonet Wrocław - o 126,7 proc. (do 471,4 mln zł).
Budżety zredukowali natomiast USP Zdrowie - o 4,5 proc. (do 579,4 mln zł), Ferrero Polska - o 16,3 proc. (do 579 mln zł), Jeronimo Martins Polska - o 9,4 proc. (do 482,9 mln zł) i Polkomtel - o 20,4 proc. (do 393 mln zł).
