Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)

Na polskim rynku reklamy internetowej luka nietransparentności w niektórych przypadkach sięga 80 proc. Często CMO czy szef działu zakupów nie wie, że większość ich budżetów mediowych nie trafia do mediów i nie pracuje dla ich marek. Dopóki reklamodawcy nie tupną nogą, nie uderzą w stół i nie zażądają zmian w kierunku transparentności, dopóty nic znacząco się nie zmieni. Bez transparentności nie ma efektywności w reklamie online - mówi Paweł Kuczma, założyciel i szef agencji mediowej Pure Play, wyspecjalizowanej w realizacji kampanii w internecie, z naciskiem na działania Programmatic.

Dołącz do dyskusji: Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)

45 komentarze

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl

2020-06-16 20:17

Paweł Kuczma

Pomieszał i poplątał wszystko w tym artykule a myślałem, że ma większą wiedzę. Przyczynkiem całego artykułu jest badanie w UK zrobione na TRANSPARENTNYCH klientach. I do tego powinien się odnieść czy również w przypadku klientów Pure Playa jedynie co druga złotówka trafia do wydawców? I co on robi by ta delta była jak najmniejsza. Nieświadomie podcina gałąź na której siedzi. Zabawne

Droga/i Dam, nie ujawnię chyba wielkiej tajemnicy, jeśli powiem, że luka nietransparentności w przypadku klientów Pure Play wynosi 0 (słownie: zero) procent. Chętnie edukujemy rynek w kwestii transparentności i metod dochodzenia do niej. Komentowany przez Ciebie materiał jest jedną z inicjatyw podjętych w tym celu. Jeśli masz potrzebę pogłębienia tego tematu, zapraszam do rozmowy.

0 0

odpowiedź

2020-06-16 21:22

Olek

Merytorycznie fajny porządkujący pojęcia artykuł, chociaż forma wywiadu-rzeki z samym sobą mocno siermiężna i trudno dobrnąć do końca. Jako marketer do czterech podanych obszarów transparentności dodałbym jeszcze przejrzystość w relacjach z audytorem. Agencja nie powinna mieć powiązań kapitałowych z konsultantem mediowym. Tutaj też przydałby się branżowy kodeks dobrych praktyk.

0 0

odpowiedź

2020-06-17 09:41

Jestem na tak