Lee zaprezentowałanową, zintegrowaną kampanię obejmującą swym zasięgiem 13 rynków europejskich. Wraz z hasłem "Lee. Behind The Scenes since 1889" ( "Za kulisami od 1889 r.") kampania skupi się na przełożeniu najmocniejszych wartości Lee w silną identyfikację marki, która znajdzie swe odbicie wśród europejskich klientów.
Poprzez stworzenie spójnych założeń wobec wszystkich działań marketingowych, hasło „Za kulisami” ma stać się kamieniem węgielnym pod budowę programu strategii marki na lata 2003/2004. Realizacja kampanii przez reklamę, field marketing, PR, działania on-line i eventy, służy wsparciu sprzedaży Lee na kluczowych rynkach Europy.
Koncepcja centralna, stworzona w Szwecji przez agencję Storakers McCann, opiera się na bogatej historii denimu Lee i podstawowych wartościach marki tj. szczerość i autentyczność. Wykonawczo przedstawia się ludzi „za kulisami” świata sław, którzy pełnią niezwykłe i aspirujące obowiązki bez pretensji i skupiania na sobie uwagi otoczenia.
To odświeżające założenie pozwala stworzyć przeciwwagę dla kultury „moje pięć minut”. Otwierające kampanię kreatywne działania prasowe i outdoorowe prezentują postaci takie jak np. Kierownik opieki nad czworonogami Kylie Minogue, albo Koordynator poczty od fanów Robbiego Williamsa.
- „Za kulisami oznacza nowy, ekscytujący rozdział w historii Lee. Od 1889 roku udało nam się stworzyć lojalną bazę klientów, zawsze skupiając się na dostarczaniu jakości, dbałości o szczegół i innowacyjność linii. Bardzo nas cieszy jakość produktów i jesteśmy niebywale dumni z naszej marki - mimo fragmentacji przemysłu wiemy, jak ważne jest to, by komunikować konsumentom, czym naprawdę jest marka Lee. Jesteśmy przekonani, że to odświeżające podejście wzbudzi zainteresowanie klientów w całej Europie i potwierdzi wartości, które są dziedzictwem naszej marki”. - mówi Jan Colpaert, European Marketing Manager marki Lee.
Strona internetowa Lee została ponownie uruchomiona w połowie sierpnia i stanowi odbicie designu i formatu nowej kampanii. Strona zapewnia również wielowątkową interakcję z klientami poprzez specjalną zawartość, konkursy, oraz regularne połączenia z innymi działaniami marketingowymi.
Już wkrótce otwarty zostanie nowy, flagowy sklep Lee przy ul. Carnaby w Londynie, a na początku roku 2004 kampania „Za kulisami” zostanie rozszerzona o reklamę telewizyjną i cały szereg innowacyjnych projektów marketingowych o zasięgu ogólnoeuropejskim.
