Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
"Tragedia w Krakowie, która wydarzyła się 7 listopada, nawet nie zdążyła ostygnąć, a tablice już spłonęły gównem wygenerowanych z AI i brakiem jakiejkolwiek przyzwoitości oraz drobiny wstydu" – napisali na swoim profilu twórcy profilu Krindżedin Polska. Obwieścili w nagłówku, że "tytuł Hieny Roku z naszej nominacji wędruje do polskiej społeczności LinkedIniarzy i LinkedInówek".
Krindżedin Polska to konto na LinkedIn, które od kilku lat przygląda się nastrojom panującym na platformie i punktuje je w prześmiewczym tonie. Obserwowany przez 21 tys. użytkowników profil regularnie wyłapuje i komentuje przykłady "storytellingu o budowie altanki ogrodowej jako case study z leadershipu" czy listicle w stylu: "5 sposobów na obejście prawa pracy i mobbing, żeby zespół zapierdzielał po 12 godzin zamiast 8". Jednocześnie punktuje kwestie społecznie palące: mobbing czy dyskryminację.
Niedługo po tym, jak zamachowiec zabił na krakowskim rynku sześć osób i ranił 15, twórcy Krindżedin zaobserwowali niepokojący trend: "Minuta. Tyle potrzebowali, żeby ruszyć po zasięgi na ludzkiej krwi" – napisali na swoim profilu. Gdy w wiadomości prywatnej pytamy, o jakie praktyki chodziło, odpisują cztery.
– Virtue signaling z chamską reklamą. Ogłaszanie wsparcia na leczenie rannych policjantów czy cywili gładko połączone z promocją własnego biznesu i dorzucanie do takich postów reklam firmowych. Pojawiły się też monetyzacja traumy i cyniczne wykorzystywanie tragedii do sprzedaży usług, np. kilkudniowe promocje i zniżki na terapię czy diagnostykę traumy psychicznej tuż po zdarzeniu, oczywiście w ramach "działalności na rzecz ofiar – komentują.
Twórcy Krindżedin Polska zauważają również, że niedługo po doniesieniach z Krakowa rozpoczęło się "masowe nakręcanie paniki oraz celowe uderzanie w osoby z Ukrainy czy regionu SWANA". Zjawisku miał towarzyszyć brak weryfikacji faktów. Wpisy – ich zdaniem – miały więc jasny cel: wywołać awanturę w komentarzach lub "perfidnie szczuć i wzmacniać nastroje ksenofobiczne w naszym kraju".
Punktują również kradzież autorskich zdjęć i treści od fotoreporterów czy świadków bez ich zgody, oznaczenia autorstwa czy podania źródła.
– To grzechy najcięższe. Ale nie mniej krindżowe są też wszystkie opublikowane posty na kanwie zamachu z coelhowskim kołczingiem, próbami psychologizacji sprawy czy wręcz z pornograficznym wrzucaniem selfie z rynku w Krakowie z przeszłości, a tych było całkiem sporo – mówią autorzy profilu. I dodają, że od poniedziałku widać też falę postów edukacyjnych i sprzeciwiających się takiemu wykorzystywaniu tragedii.
Krindżedin Polska nie są w swoich obserwacjach odosobnieni. "Od dziś będę wklejać ten obrazek za każdym razem, kiedy wyświetli mi tu się wpis polityczny. Albo nawiązanie do polityki i poglądów politycznych przy każdej innej okazji. Mam dość. To miejsce do dyskusji na zupełnie inne tematy. Branżowe" – napisała na swoim profilu Kinga Popławska, założycielka agencji Amorifiori. Jej post zebrał ponad setkę komentarzy i blisko 500 polubień.
"Informuję, że wyrzucam z kontaktów i blokuję ludzi, którzy nie potrafią odróżnić LN od FB i podbijają swoją widoczność czyjąś tragedią bądź czystą polityką" – informował z kolei inny z użytkowników. "A czy tego typu wiadomości nie działają podobnie?" – zapytał jeden z komentujących. Autor odparł, że nie spodziewał się "takiego odzewu", chciał jedynie "uczciwie przedstawić powód wywalenia komunikacji do kilku osób".
Zarzuty o wykorzystywanie tragedii do własnych celów pojawiły się w komentarzach także pod postem prowadzących "Krindżedinu Polska". "Są osoby, które budują sobie na tym zasięgi, ale idąc tym tokiem myślenia, wasz post wygląda tak" – napisał jeden z użytkowników, dołączając sugestywną grafikę:
"Mówienie" widzę pożar "to nie to samo, co podpalanie chałupy dla lajków. Różnica między obnażaniem hienizmu a samym hienizmem jest taka sama jak między strażakiem a piromanem. Jeśli różnicy nie widzisz, gratulujemy pojemności styków" – dopisali w komentarzu.
LinkedIn biznesowy, LinkedIn facebookowy
Głosy mówiące o tym, że na LinkedIn spotkać można "ekspertów od wszystkiego" nie są nowe, podobnie jak te, że platforma charakterem zbliża się do wszystkich innych społecznościówek: coraz mniej merytoryki, coraz więcej subiektywnych przemyśleń.
– LinkedIn z założenia miał być cyfrowym wieżowcem biznesowym, a stał się wiejską dyskoteką. Problem z politykowaniem na tej platformie leży w drastycznym zaburzeniu kontekstu – mówią nam przedstawiciele profilu Krindżedin.
– Zamiast merytorycznej dyskusji dostajemy "efekt eksperta od wszystkiego". Nagle gość albo gościowa od sprzedaży paneli fotowoltaicznych w pięć minut przeobraża się w geostratega i kryminalistę – stwierdzają. I dodają, że polityka na LinkedIn często nie służy debacie, ale polaryzacji i szantażowi emocjonalnemu.
Z drugiej strony dostrzegają pole do dyskusji: – Pokusimy się o stwierdzenie, że LinkedIn jest od politykowania, bo polityka czy wydarzenia ze świata dotyczą nas wszystkich, w tym często naszej pracy, firm czy najbliższego otoczenia. Powinniśmy ograniczać komentarze do branż czy dziedzin, na których się znamy, a nie bawić się jako specjaliści od logistyki czy marketingu w CSI i tworzyć kilkutysięczne analizy broni i balistyki, przebiegu zdarzeń i ocen moralno-politycznych służb, premiera czy władz Krakowa 30 minut od wydarzenia. Zwłaszcza jeśli nie jesteśmy ani balistykiem, ani kryminologiem, ani wykształconym politologiem czy kimś, kto rozumie prawo.
Powód, dla którego użytkownicy mogą czuć potrzebę błyskawicznego "przebranżowienia", jest prosty: FOMO.
– Na LinkedIn dochodzi do tego syndrom "Main Character" oraz potworne FOMO zasięgowe. Wielu liderów_ek opinii czuje wręcz neurotyczną presję, że jeśli nie zabiorą głosu w ciągu dwóch godzin od tragedii, wypadną z algorytmicznego obiegu – twierdzą twórcy Krindżedin Polska.
– Zamiast milczenia i refleksji wybierają więc performatywną empatię wygenerowaną przez ChatGPT. Gdy dodamy do tego fakt, że algorytm LinkedIna silnie promuje wpisy generujące zacięte polemiki w komentarzach, polityczna piana staje się najkrótszą drogą do darmowej reklamy swojego profilu – podsumowują.
