Bedzie to oznaczało wzrost o 4,8 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym (482,7 mld USD) - prognozuje należąca do holdingu WPP Group agencja GroupM. Zrewidowała ona swoje szacunki z grudnia 2010 roku, kiedy przewidywała dla globalnego rynku reklamy wzrost o 5,8 proc.
Agencja informuje, że do rewizji jej prognozy w największej mierze przyczyniły się trzęsienie ziemi i tsunami w Japonii (nakłady na reklamę mają tam spaść o 5 proc., wcześniej przewidywano 3-proc. wzrost) oraz polityczne zawirowania na Bliskim Wschodzie.
W bieżącym roku za 17 proc. globalnego rynku reklamy ma być odpowiedzialna reklama cyfrowa. Nakłady na nią rosną w tempie 15-16 proc. rocznie i w 2012 roku mają sięgnąć ponad 100 miliardów dolarów.
GroupM prognozuje także, że w roku 2012 całkowite wydatki na reklamę na świecie zwiększą się o 6,8 proc., do 540,3 miliarda dolarów. Do wzrostu mają się wówczas przyczynić przede wszystkim letnie igrzyska olimpijskie w Londynie oraz wybory prezydenckie w USA.
