Zmienione logo to element nowej strategii Jeronimo Martins dotyczącej tzw. „wizualnej tożsamości”. Jak mówi Sara Miranda, dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej w Jeronimo Martins, poprzednia identyfikacja wizualna firmy obowiązywała od 2003 roku i obecnie nie odzwierciedlała już rzeczywistości firmy, która teraz stała się międzynarodową grupą skupioną na branży spożywczej.
Jak podano w komunikacie prasowym, nowe logo ma silną i charakterystyczną typografię, a graficzne zaakcentowanie litery „o” w nazwie Jeronimo przekazuje cel grupy, jakim jest skupienie się na przyszłości i wzroście.
Firma do prac nad nowym logo zaprosiła cztery agencje, z którymi wcześniej nie współpracowała: dwie z Portugalii i dwie z Wielkiej Brytanii. Ostatecznie współpracę nawiązała z brytyjską agencją The Partners, która przygotowała nowe logo Jeronimo Martins.
![Ładowanie](data:image/svg+xml,<svg width="32" height="32" viewBox="0 0 24 24" fill="white" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><path d="M12,1A11,11,0,1,0,23,12,11,11,0,0,0,12,1Zm0,19a8,8,0,1,1,8-8A8,8,0,0,1,12,20Z" opacity=".25"/><path d="M10.14,1.16a11,11,0,0,0-9,8.92A1.59,1.59,0,0,0,2.46,12,1.52,1.52,0,0,0,4.11,10.7a8,8,0,0,1,6.66-6.61A1.42,1.42,0,0,0,12,2.69h0A1.57,1.57,0,0,0,10.14,1.16Z"><animateTransform attributeName="transform" type="rotate" dur="0.75s" values="0 12 12;360 12 12" repeatCount="indefinite"/></path></svg>)