Branża reklamowa w Polsce chce zmniejszyć ślad węglowy. Nowe inicjatywy dot. AI

Podczas walnego zebrania SAR podsumowało działania podjęte w 2023 roku i wyznaczyło priorytety na rok 2024. Ustalono m.in. że branża reklamy zobowiązuje się do zmniejszenia emisji dwutlenku węgla w procesach reklamowych, w tym produkcji i umieszczania reklam w mediach.  

- Podpisana przez nas inicjatywa Ad Net Zero zobowiązuje branżę do zmniejszenia śladu węglowego swoich produkcji. Wierzymy, że nasze odpowiedzialne działania przyspieszą zmiany zachowań na rzecz zrównoważonej konsumpcji - wskazuje dyrektor zarządzający SAR Paweł Tyszkieiwcz.

Zobacz: SAR chce zadbać o klimat. Podpisano umowę 

SAR priorytetyzuje sztuczną inteligencję

Szczególną uwagę zwrócono na rolę generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie. Nowe inicjatywy SAR z tego obszaru mają na celu wykorzystanie potencjału generatywnej AI (GenAI) do transformacji działań marketingowych, jednocześnie zapewniając bezpieczeństwo, zgodność z prawem oraz odpowiedzialne wykorzystanie tej technologii.

– Dopiero zaczynamy mierzyć się z ogromnym wpływem GenAI na branżę reklamy i marketingu. To z jednej strony wielka szansa dla agencji i obsługiwanych przez nie marek, ale też szeroki wachlarz ryzyk – wskazuje Michał Dunin, managing director WebTalk. 

W SAR powołano grupy robocze pod kierownictwem prezesa WebTalk Michała Dunina, a z ramienia SAR za projekt odpowiadał Michał Kazimierczak – managing director w Heart&Brain Warsaw.

Zobacz: Nawet 2,7 mln zł rocznie kosztuje udział w przetargach reklamowych

Opracowaniem prawnym zajął się partner zarządzający SKP Ślusarek Kubiak Pieczyk Maciej Kubiak. Nad tematem pochylili się: Dorota Pindel (research & development director w WebTalk), Małgorzata Majcher (chief strategy&innovation Officer w DDB), Dagmara Gadomska (general manager w Publicis Worldwide), Daniel Szulc (head of analytics, data scientist w Loyalty Point), Łukasz Gumowski (creative & strategy partner w Plej), Kacper Skocki (chief operating officer w Vision&People) oraz Łukasz Borek (general manager w LiquidThread).

W ramach działań stowarzyszonych w SAR powstały cztery kluczowe grupy:

   1. Uwarunkowania prawne i bezpieczeństwo – Opracowanie Q&A na temat aspektów prawnych AI oraz podejście do klasyfikacji ryzyka.

   2. Standardy agencyjne – Opracowanie polityki odpowiedzialnego wykorzystania narzędzi GenAI, formularza oceny ryzyk oraz wewnętrznych wytycznych dla agencji.

   3. Standardy dla klientów – Dokument zawierający wytyczne i porady dla klientów dotyczące wykorzystania GenAI.

   4. AI Supported Work – Przegląd narzędzi AI oraz kryteriów oceny, co przekłada się na wzrost konkurencyjności agencji.

SAR udostępnia na swojej stronie internetowej narzędzia i zasoby, które pomogą agencjom i klientom wdrożyć AI w sposób odpowiedzialny i efektywny. Obejmują one:

- FAQ i podstawowa wiedza prawna z zakresu GenAI

- Ogólne wytyczne i rozwiązania dla agencji

- Poradnik dla klientów

- Przegląd i narzędzie do oceny dostępnych rozwiązań AI

- Plan wdrożenia ścieżki edukacji w SAR

Z SAR odchodzi Anna Zimecka, director of innovation and operational excellence. Pozostanie ona w organizacji do końca tego roku. Jako pierwszy informację o odejściu Zimeckiej podał Presserwis.