Badanie zostało przeprowadzone w ramach działań marketingowych, do których marka Gillette, producent maszynek do golenia i męskich kosmetyków wynajęła popularny szczególnie w Stanach Zjednoczonych serwis randkowy Tinder.
Badania dokonano na podstawie analizy kont 100 tys. męskich użytkowników. Tindera i Gillette interesowało, które profile są wybierane przez kobiety do grona znajomych, a które nie znajdują ich zainteresowania.
Okazało się, że w większości profile użytkowników z gładko ogolonymi twarzami cieszą się znacznie większym powodzeniem pań, niż zdjęcia, na których mężczyźni noszą lekki zarost lub brodę.
Wyniki analiz Gillette opublikowało na specjalnej stronie internetowej. Podano na niej, że 91 proc. użytkowniczek Tindera uważa mężczyzn gładko ogolonych za bardziej atrakcyjnych od brodaczy. Gillette przeprowadziło także dodatkowy eksperyment na wybranej grupie męskich użytkowników serwisu. Poproszono ich o opublikowanie na Tinderze zdjęcia z zarostem, a następnie usunięcie go i zastąpienie fotografią przedstawiającą ogoloną twarz tego samego mężczyzny. Według Gillette po goleniu zainteresowanie kobiet konkretnym profilem zwiększyło się o 19 proc.
Tinder to mobilna aplikacja internetowa przeznaczona do komunikacji i kojarzenia użytkowników w pary. Funkcjonuje na tej zasadzie, że podczas przeglądania profili można zdecydować o dodaniu konkretnego z nich do grupy swoich zainteresowań poprzez przesunięcie zdjęcia palcem w prawą stronę ekranu smartfona. Do odrzucenia profilu wymagane jest przesunięcie go palcem w lewo.
Tinder został uruchomiony w 2012 r. Dzisiaj liczbę jego użytkowników szacuje się na ok. 20 mln.
