W mediowym przetargu BGK brały udział - oprócz zwycięskiego Media Group - także: Value Media (Group One), Vizeum (Dentsu Aegis Network Polska), Effective Media Solutions, ClickAd Interactive, Mastermind Media, Fabryka Komunikacji Społecznej oraz wspólnie Octopus Media i Octopus Warsaw, czyli MullenLowe MediaHub i MullenLowe Warsaw.
Każda z agencji miała zaproponować w złożonej ofercie miesięczny ryczałt za gotowość do realizacji zadań, w tym zakupu mediów (bez kosztu ich zakupu) oraz przygotowania i realizacji strategii promocji dla poszczególnych projektów.
Value Media zaproponowało 1 968 zł, MullenLowe – 1230 zł, a Vizeum – 36,9 tys. zł. ClickAd Interactive, Mastermind Media i Media Group zaproponowały stawki miesięczne po 0,01 zł, Effective Media – 0,04 zł, a Fabryka Komunikacji Społecznej – 0,0123 zł.
Budżet na tzw. zamówienie podstawowe wynosi 3 mln zł brutto, zaś na zamówienie w ramach prawa opcji - dodatkowe 7 mln zł.
Współpraca przez rok
Media Group będzie zajmować się zakupem powierzchni reklamowej w prasie, internecie, na nośnikach outdoorowych, w social mediach oraz zakupem czasu reklamowego w radiu i tv. Będzie też odpowiadać za współpracę z influencerami i zakup powierzchni reklamowych na blogach. Do jej zadań należeć będzie przygotowanie oraz realizacja strategii promocji, w tym przygotowanie media planu kampanii reklamowych, zaproponowanie doboru mediów wraz z uzasadnieniem oraz określeniem wysokości budżetu.
W ramach współpracy agencja będzie też świadczyć dla BGK usługi doradcze w zakresie wyboru najkorzystniejszych formatów reklam i terminów publikacji oraz doboru tytułów prasowych, serwisów internetowych i stacji telewizyjnych dla potencjalnych zleceń reklamowych oraz organizować raz na kwartał szkolenia na temat nowych trendów w mediach, konsumpcji mediów oraz zmian w podejściu do planowania kampanii w mediach itd. Za te wszystkie działania agencja otrzyma wynagrodzenie w postaci miesięcznego ryczałtu za gotowość do realizacji działań.
Wybór Media Group oznacza kontynuację współpracy BGK z tą agencją - wygrała ona bowiem przetarg w ub.r. proponując 0,01 zł miesięcznego ryczałtu za gotowość do zakupu mediów.
Niedawno BGK poinformował o unieważnieniu prowadzonego od stycznia br. przetargu na dwuletnią, kompleksową obsługę reklamową. Decyzja ta podyktowana była obecną sytuacją związaną z pandemią koronawirusa. Bank rozpisze wkrótce nowy przetarg na obsługę reklamową, ale z mniejszym niż poprzednio budżetem (tamten opiewał na 24,6 mln zł).
