Według danych Gemius PBI, w sierpniu br. przeglądarkowa wersja TikToka miała w Polsce 1,42 mln odwiedzających i 12,31 mln odsłon. Na tej platformie użytkownicy spędzają też coraz więcej czasu - według jednoźródłowego badania Nielsena TikTok jest jedną z trzech najpopularniejszych aplikacji, w której Polacy konsumują treści wideo. Skumulowany zasięg aplikacji na urządzeniach mobilnych wyniósł we wrześniu 16 proc.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tiktok-kim-sa-uzytkownicy-platformy-potencjal-komercyjny-badanie ##
Najlepsze kampanie na TikToku
Poprosiliśmy ekspertów zajmujących się marketingiem internetowym o wskazanie najciekawszych aktywacji marek na tej platformie.
W ocenie Huberta Świtalskiego, country managera na Polskę w agencji Meetrics, na szczególną uwagę, zwłaszcza w tym trudnym pandemicznym okresie, zasługuje aktywność na TikToku Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy.
- Relacje z finału WOŚP z pewnością były warte obejrzenia i śledziły je tysiące użytkowników TikToka. Każdy filmik to masa pozytywnej energii. Chociaż ja osobiście jestem fanem prezentacji sprzętu przez Jurka Owsiaka w Centrum Zdrowia Dziecka. W kilka sekund można zobaczyć z jak doprawdy kosmiczną technologią WOŚP wchodzi tam gdzie jest ona potrzebna - ocenia dla Wirtualnemedia.pl Świtalski.
W ocenie eksperta inną polską wyróżniającą się na TikToku marką jest Ziaja. - Jej produkcje są dobrze przygotowane i kreatywne. W pamięci zapadł mi film z prezentacją kosmetyków pod nutę z Przyjaciół czy też Macarenę. Może nie zbierają one tysięcy like’ów, ale ode mnie duży plus na konsekwencję w działaniu - uważa Hubert Świtalski.
-Jeśli mowa o kampaniach to warto wspomnieć o kampanii Polskiego Czerwonego Krzyża – Polska Czysta Komórka. Jest to działanie społeczne, które koncentruje się na konieczności odkażania telefonu i przypomina, że bakterie i wirusy zostają na naszych smartfonach. Bardzo ciekawa kampania z całkiem niezłymi wynikami - ocenia Hubert Świtalski.
Zdaniem Angeliki Wawrzyniak, social media executive z agencji Kamikaze, na uwagę zasługuje debiut tiktokowy sieci sklepów Lidl, która we współpracy z polskimi influencerami zorganizowała #TaniaSobotaChallenge, czy też marki Grześki, która przygotowała ciekawą kampanię #świećprzykładem, której celem było budowanie świadomości nastolatków w kwestii dobrej widoczności na drodze.
W ocenie ekspertki, innym przykładem udanej kampanii na polskim TikToku jest akcja marki Maybelline Polska, która z okazji Międzynarodowego Dnia Szminki przygotowała polską wersję wyzwania #MatteInkChallenge – mogliśmy ją obserwować pod oficjalnym hashtagiem akcji #MatteInkSong. Akcję promowały influencerki Ola Nowak i Anna Jaroszewska.
- Mechanizm akcji był prosty: do specjalnie stworzonej piosenki należało nagrać własnego TikToka, opatrzyć go hashtagiem akcji, a następnie opublikować na platformie. Rezultat? Prawie 15 milionów wyświetleń hashtagu i 7462 filmów z użyciem dedykowanego utworu! Dla marki posiadającej nieco ponad 13 000 obserwatorów na TikToku jest to nie lada sukces - ocenia Wawrzyniak.
- Jeśli chodzi o TikTok w Polsce, to ciężko wskazać jakieś szczególnie ciekawe czy odkrywcze kampanie ze względu na strategię, kreację, mechanikę działania. Ale w przypadku TikToka nie w tym rzecz - uważa z kolei Robert Sosnowski, CVO Reach A Blogger.
Ekspert wskazuje, że TikTok oferuje reklamodawcom atrakcyjne warunki cenowe w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi. - Generalizując stawki influencerów na TikToku są niższe niż na Instagramie, Facebooku, Webie, nie mówiąc o YouTube - mówi nam menadżer Reach A Blogger
Sosnowski zwraca także uwagę, że mimo atrakcyjnych warunków influencerzy z TikToka są mniej chętnie wykorzystywani do współpracy niż twórcy aktywni na inncych platformach social media.- Dla wielu marek jest to szansa, której po prostu szkoda nie wykorzystać - podsumowuje ekspert.
