Netflix rośnie także w reklamach i transmisjach. Rekordowy baseball i k-pop

Turniej World Baseball Classic, który rozgrywano od 5 do 17 marca, był na wyłączność pokazywany przez Netfliksa w Japonii. Platforma w sprawozdaniu za zeszły kwartał podkreśliła, że transmisje meczów – według danych Video Research – zanotowały 31,4 mln odtworzeń (na żywo i w ciągu 24 godzin). Okazały się najpopularniejszym programem w historii działalności Netfliksa w tym kraju i przyniosły największy przyrost nowych subskrybentów w ciągu jednego dnia.

W efekcie to Japonia w całym minionym kwartale była krajem, w którym przybyło najwięcej płacących użytkowników Netfliksa. Firma od ponad roku nie podaje już regularnie liczby swoich subskrybentów, uzasadniając, że ważniejsze są dla niej inne wskaźniki biznesowe, m.in. czas oglądania treści. Przy czym w styczniu bieżącego roku podała, że ma 235 mln subskrybentów.

Netflix na żywo pokazuje nie tylko sport. 21 marca na cały świat transmitował koncert południowokoreańskiej grupy BTS. Osiągnął on 18,4 mln obejrzeń (na żywo i w ciągu godziny od zakończenia), co w tamtym tygodniu dało mu pozycję numer 1 na platformie w 24 krajach działalności oraz miejsce w czołowej dziesiątce w dalszych 56 państwach.

To wyniki, które można już zestawiać z widownią hitowych seriali Netfliksa. Koncern w raporcie podał, że w zeszłym kwartale czwarty sezon "Bridgertonów" zanotował 94 mln odtworzeń, zaś druga seria "One Piece" – 40 mln. Przy czym dla filmów i seriali podawana jest widownia z 91 dni od premiery.

Kolejnym hitem live na platformie ma być walka bokserska Tysona Fury’ego i Anthony’ego Joshuy, która odbędzie się 15 maja.

Netflix od kilku lat zarabia nie tylko na subskrypcjach. Jesienią 2022 roku w 12 krajach (Niemcy, Włochy, Francja, Hiszpania, Wielka Brytania, Stany Zjednoczone, Kanada, Australia, Japonia, Korea Południowa, Brazylia, Meksyk) oferuje pakiet, w którym przy odtwarzanych treściach pokazywane są reklamy.

Jak podano w sprawozdaniu, w minionym kwartale pakiet reklamowy w tych krajach wybierało ponad 60 proc. nowych subskrybentów platformy w tych krajach. Firma rozwija swoją ofertę dla marketerów, obecnie współpracując już z ponad 4 tys. (to 70 proc. więcej niż przed rokiem).

Podtrzymuje też swoją wcześniejszą prognozę: w całym 2026 roku chce wypracować z reklam ok. 3 mld dolarów przychodów, dwa razy więcej niż w zeszłym roku.

Jak opisywaliśmy szczegółowo, w pierwszym kwartale 2026 roku przychody Netfliksa sięgnęły 12,25 mld dolarów, rosnąc rok do roku o 16,2 proc. Kwartalne wpływy koncernu drugi raz z rzędu przekroczyły poziom 12 mld dolarów (w czwartym kwartale zeszłego roku wyniosły 12,05 mld). Z kolei zysk netto poszedł w górę z 2,89 do 5,28 mld dolarów, a w przeliczeniu na akcję – z 0,66 do 1,23 dolara.