„Santa Clarita Diet” to nowy serial nadawany przez Netflix od początku lutego br. Akcja serii utrzymanej w konwencji komediowej toczy się w świecie zombies.
Wraz z premierą serialu Netflix rozpoczął w różnych częściach świata kampanię promującą nowy tytuł. Za większość z nich odpowiedzialna była agencja And Company, która prowadziła działania w wielu kanałach, m.in. w outdoorze, internecie i mediach tradycyjnych.
Zamysłem całej kampanii było przedstawienie rozmaitych części ludzkiego ciała w formie kulinarnych dań. Tą drogą poszła agencja prezentując m.in. w USA serce jako składnik hamburgera czy ludzkie palce zamiast frytek McDonald’s.
Na rynku niemieckim w ramach promocji nowego serialu Netflixa pojawił się billboard, na którym przedstawiono podzielony na porcje ludzki palec ułożony na papierowej tacce z dodatkiem keczupu. Plakat miał być bezpośrednim nawiązaniem do niemieckiej potrawy „narodowej”, czyli podawanej na ciepło kiełbaski lub parówki z sosem.
Taka reklama nie spotkała się z przychylną reakcją Niemców. Wielu z nich po napotkaniu plakatu w mediach społecznościowych oceniło reklamę jako wstrętną, przerażającą i odpychającą.
Netflix zareagował dość szybko na oburzenie internautów. Plakat został usunięty, a rzecznik serwisu w rozmowie z portalem Adweek przyznał, że billboard podobnej treści umieszczony w przestrzeni publicznej mógł być nieodpowiedni szczególnie dla dzieci i nastolatków.
