Związek Komunikacji Marketingowej jako związek pracodawców zajmuje się m.in. ochroną praw i obroną interesów zrzeszonych przedsiębiorstw z branży reklamy wobec administracji publiczne. Może opiniować akty prawne, delegować przedstawicieli do ciał doradczych administracji, inicjować działania edukacyjne i analityczne, a także wspierać rozwój rynku od strony organizacyjnej i prawnej. ZKM buduje także świadomość decydentów i liderów opinii na temat znaczenia reklamy jako filaru wolnych mediów, innowacji rynkowej i swobodnej komunikacji w społeczeństwie demokratycznym.
Od tego roku funkcjonuje natomiast w nowej formule – łącząc środowiska agencji i reklamodawców, ponieważ w obecnej kadencji organizacja ma dwóch członków zarządu – Marcina Gaworskiego, stojącego na czele Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej Polską Organizacją Reklamodawców. Celem tej zmiany jest skuteczniejsze działanie w obszarze konsultacji regulacyjnych i reprezentacji potrzeb całej branży marketingowej.
Razem na rzecz silnego głosu w sprawach regulacji
– ZKM jest członkiem Konfederacji Lewiatan, dzięki czemu mamy możliwość uczestniczenia w procesach legislacyjnych i zabierania głosu w sprawach istotnych dla całej branży komunikacyjnej. Ale to również szansa, by mocniej wybrzmiało, jak ważną rolę marketing odgrywa w rozwoju polskiej gospodarki – nie tylko jako wsparcie sprzedaży, ale jako realna dźwignia wzrostu przedsiębiorstw. Będziemy mogli wspólnie wpływać na kształt działań oraz programów publicznych wspierających promocję polskich marek w kraju i za granicą – co nabiera szczególnego znaczenia dziś, gdy wartość zagranicznych inwestycji polskich firm przekracza już 100 miliardów złotych – mówi Marcin Gaworski, prezes Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR i członek zarządu ZKM.
Ogłoszona zmiana oznacza, że po raz pierwszy w organizacji reprezentowane są dwie strony rynku składające się na środowisko reklamowe. Wspólna obecność umożliwia pełniejsze i bardziej zrównoważone podejście do kwestii regulacyjnych i systemowych.
– Zależy nam na tym, by reklama była traktowana jako element swobody gospodarczej i miała silniejszą ochronę prawną. ZKM daje nam możliwość udziału w działaniach prawnych oraz lobbingowych nie w roli ocenianego, ale jako strona. Nowy zarząd pozwala na stworzenie skutecznej platformy do współpracy i odpowiadania na wyzwania z obszaru reklamy z różnych perspektyw, a także przyczynia się do wzmocnienia głosu marketerów – mówi Dariusz Maciołek, prezes Polskiej Organizacji Reklamodawców, członek zarządu ZKM.
Połączenie w Konfederacji Pracodawców Prywatnych Lewiatan
Połączenie sił agencji i reklamodawców w jednej strukturze w ramach Konfederacji Pracodawców Prywatnych Lewiatan umożliwia skuteczniejsze prowadzenie dialogu z państwem, samorządami i regulatorami rynku.
ZKM interweniował w ostatnich latach m.in. w 2021 roku w sprawie planu wprowadzenia podatku od reklam czy w sprawie tzw. „popiwku” – opłaty reklamowej, która pierwotnie miała objąć cały rynek, w tym agencje i reklamodawców.
Jak podkreślają organizacje, były to jednak inicjatywy doraźne, prowadzone bez stałego zaplecza instytucjonalnego. Nowa formuła Związku Komunikacji Marketingowej pozwala na prowadzenie takich działań w sposób ciągły, formalny i reprezentatywny dla całego sektora.
