Będzie on jednocześnie odpowiedzialny za rozwój rynków krajów nadbałtyckich, podano w komunikacie.
Juan Manuel Morales rozpoczął karierę w The Coca-Cola Company w 1996 jako Marketing Research Manager na Hiszpanię, przechodząc z firmy AC Nielsen. Szybko awansował na funkcję Regional Services Manager. W styczniu 2000 roku został Dyrektorem Operacyjnym na Hiszpanię, odpowiadając za sprzedaż, channel marketing, obsługę klienta, merchandising oraz komunikację wewnętrzną. Przez ostatnie 6 lat był Dyrektorem Generalnym w portugalskim oddziale koncernu, który pod jego kierownictwem zyskał silną pozycję na rynku.
Juan Manuel Morales jest z pochodzenia Híszpanem. Ukończył studia w zakresie Business Administration na Universidad Complutense de Madrid. W 2003 r. uczestniczył również w prestiżowym programie edukacyjnym Coca-Coli dla menedżerów (Coca-Cola Emory & Goizueta University Executive Program). Posiada też tytuł MBA uzyskany na IESE w Madrycie. Oprócz ojczystego języka hiszpańskiego, biegle włada językiem angielskim i portugalskim.
Juan Manuel Morales zastąpił Tima Bretta, który sprawował funkcję Dyrektora Generalnego w Polsce przez ostatnie trzy lata. Zmiana na tym stanowisku jest elementem naturalnego procesu rozwoju zawodowego w firmie Coca-Cola.
