Zmianę w strukturze Polskiej Agencji Prasowej zatwierdziła w poniedziałek rada nadzorcza spółki. Redakcja Multimediów i Treści Cyfrowych rozpocznie działalność 1 sierpnia.
W ramach jednej jednostki organizacyjnej znajdą się produkcja wideo, serwis PAP.pl, aktywność agencji na platformach społecznościowych, Studio PAP, PAP Life, Infopakiety oraz projekty specjalne. Redakcję utworzą dziennikarze, montażyści i operatorzy kamer zatrudnieni w PAP lub współpracujący z agencją. Nowy zespół ma bezpośrednio współdziałać z dotychczasową Redakcją PAP.
Tomasz Więcławski szefem nowej redakcji
Redaktorem naczelnym Redakcji Multimediów i Treści Cyfrowych zostanie Tomasz Więcławski, od 2016 roku korespondent PAP w Toruniu. Od maja br. pełni również funkcję koordynatora agencji ds. multimediów regionalnych i sportowych. Jego zastępcą będzie Jakub Panek, dotychczasowy wydawca serwisów w Newsroomie Redakcji PAP.
Jednym z głównych zadań nowej redakcji będzie rozwijanie serwisu wideo PAP jako części oferty skierowanej do klientów agencji. Zespół ma odpowiadać za cały proces przygotowania materiałów – od wyboru tematu i produkcji, przez dostosowanie treści do różnych kanałów, po publikację, dystrybucję, archiwizację i analizę wyników.
– Odbiorcy potrzebują dziś nie tylko szybkiej i wiarygodnej informacji, lecz także materiałów przygotowanych do wykorzystania w różnych kanałach i formatach. Łączymy kompetencje obecne w agencji, aby treści od początku powstawały z myślą o wielu sposobach publikacji – powiedział Marek Błoński, dyrektor generalny PAP.
Jeden temat w kilku formatach
Zgodnie z nowym modelem organizacyjnym wybrany temat będzie mógł być jednocześnie opracowywany jako materiał agencyjny, publikacja na PAP.pl, nagranie wideo, rolka, relacja w mediach społecznościowych, rozmowa w Studiu PAP lub pakiet łączący tekst, zdjęcia i materiały filmowe.
Według kierownictwa PAP ma to skrócić drogę od wydarzenia do publikacji, usprawnić koordynację pracy między zespołami i poszerzyć ofertę agencji. – Tworzymy redakcję, która będzie działać szybko, bez rezygnacji z jakości i standardów pracy agencyjnej. Łączymy doświadczenie zespołów odpowiedzialnych za wideo, PAP.pl, platformy społecznościowe i Studio PAP z wiedzą korespondentów regionalnych – zapowiedział Tomasz Więcławski.
Nowa redakcja ma przygotowywać zarówno materiały dotyczące bieżących wydarzeń, jak i treści społeczne, kulturalne oraz sportowe. Zajmie się również projektami specjalnymi, fact-checkingiem i przeciwdziałaniem dezinformacji.
Nowa formuła Studia PAP
Utworzenie redakcji multimedialnej jest kolejnym etapem przebudowy działalności wideo PAP. W czerwcu br. informowaliśmy, że od początku lipca Studio PAP zrezygnuje z codziennych rozmów nadawanych o stałych porach. W okresie przejściowym wywiady miały być realizowane, co do zasady, nie częściej niż dwa razy w tygodniu.
Część pracowników obawiała się wówczas, że zmiana może oznaczać stopniowe wygaszanie studia. Marek Błoński zapewniał jednak w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, że agencja nie ogranicza produkcji wideo, lecz przebudowuje jej formułę i chce mocniej rozwijać materiały regionalne, sportowe oraz krótkie treści przeznaczone do kanałów cyfrowych. Zapowiadał także nowe oferty dla klientów PAP z rozbudowanym komponentem wideo.
Studio PAP ma pozostać częścią działalności agencji, ale jego produkcje będą mocniej powiązane z bieżącą obsługą informacyjną oraz pracą nowej redakcji.
PAP chce wykorzystywać sztuczną inteligencję
Redakcja Multimediów i Treści Cyfrowych będzie również odpowiadać za wdrażanie narzędzi sztucznej inteligencji, w tym rozwiązań kreatywnych wspierających produkcję materiałów multimedialnych i przystosowywanie ich do różnych formatów.
PAP zaznacza, że narzędzia AI nie będą zastępowały decyzji podejmowanych przez dziennikarzy i wydawców. Po stronie pracowników agencji pozostaną weryfikacja źródeł, kontrola jakości, sprawdzanie praw do wykorzystywanych materiałów oraz ostateczne decyzje o publikacji. – Wprowadzamy narzędzia AI, w tym rozwiązania kreatywne, przy zachowaniu pełnej odpowiedzialności redakcyjnej za publikowane materiały – podkreśla Marek Błoński.
Osobnym obszarem działalności nowej redakcji ma być bezpieczeństwo informacyjne. PAP.pl i profile agencji w mediach społecznościowych mają służyć do szybkiego przekazywania informacji sprawdzonych u źródła, szczególnie w sytuacjach kryzysowych. Agencja zapowiada także rozwijanie multimedialnych formatów fact-checkingowych.
Przygotowania do uruchomienia MultiPAP
Reorganizacja ma przygotować agencję do uruchomienia platformy MultiPAP, integrującej treści tekstowe, fotograficzne i multimedialne. PAP chce również szerzej wykorzystywać swoje fotoarchiwum. Zdjęcia mają pojawiać się m.in. w galeriach, materiałach rocznicowych, projektach edukacyjnych i produkcjach wideo.
Tomasz Więcławski ma 16-letnie doświadczenie dziennikarskie. Relacjonował 15 imprez sportowych rangi mistrzostw świata i Europy na trzech kontynentach, a jako wysłannik PAP obsługiwał igrzyska olimpijskie w Paryżu. Przygotowywał materiały dotyczące sportu, polityki, kultury i spraw społecznych. Relacjonował m.in. powódź na Dolnym Śląsku w 2024 roku.
Jakub Panek pracuje w PAP od 2024 roku. Wcześniej był wydawcą w Wirtualnej Polsce, a także dziennikarzem i wydawcą w mediach Agory, m.in. w "Gazecie Wyborczej" i portalu Gazeta.pl. Pracował również w Polsacie oraz w dziale public relations Polskich Linii Lotniczych LOT.
