Aktywacja „Adoptable Facebook Mask”, przygotowana przez nowojorski oddział agencji BBDO, opiera się na zabawie z filtrem w mobilnej aplikacji Facebooka. Użytkownik, widząc siebie na ekranie smartfona, dobiera sobie nakładkę z psimi uszami czy innymi elementami pyska jednego z kilku ras psów – pitbulla, labradora, husky, shih tzu lub yorka. Następnie poprzez wykonanie ruchu potrząśnięcia głową, aplikacja Pedigree pomaga wybrać psa, który najbardziej przypomina użytkownika w danej „masce”. Wybranego, potrzebującego domu zwierzaka, można zaadoptować.
Za pomysł kampanii odpowiada agencja BBDO z Nowego Jorku. Aplikację stworzyła firma North Kingdom.
