Dotychczasowe hasło reklamowe firmy "Let’s make things better" ("Odkryjmy lepszy świat") zostało zastąpione sloganem "Sense and simplicity". Jak twierdzi firma, to krok w kierunku użytkowników, którzy od produktów oczekują zarówno zaawansowania technologicznego jak i prostoty w obsłudze.
Ostatnie lata upłynęły pod znakiem rewolucji technologicznej. Odzwierciedlały to same reklamy, gdzie określenie "cyfrowy" było wyznacznikiem jakości i nowoczesności produktu. Tymczasem, jak twierdzi firma Philips, około 30% domowych produktów sieciowych jest zwracanych sprzedawcy ze względu na kłopoty z obsługą. Zjawisko to ma miejsce bez względu na kulturę informatyczną społeczeństwa i szerokość geograficzną.
Obecnie marka Philips ma odzwierciedlać przekonanie, że prostota może być celem technologii.
