W sierpniu w internecie odnotowano łącznie 78,6 mld emisji kreacji reklamowych. Średnia częstotliwość kontaktu z reklamą przypadająca na jednego użytkownika wyniosła 2755 kontaktów.
Kampanie reklamowe online miały łączny zasięg przekraczający 88,2 proc. populacji Polski w wieku od 7 do 75 lat.
Średni czas kontaktu użytkownika z kreacją reklamową wyniósł 8,4 sekundy. W przypadku reklamy display było to 9,5 sekundy, natomiast reklamy wideo – 6,8 sekundy.
Z kolei średni Viewability Rate, liczony zgodnie z definicją IAB, wyniósł w sierpniu 56 proc.
Wyraźnie lepiej pod tym względem wypadały formaty wideo. W ich przypadku 67,5 proc. kontaktów reklamowych odbyło się w polu widzenia użytkownika. Dla reklamy display wskaźnik wyniósł 52,4 proc.
Handel odpowiada za ponad 40 proc. kontaktów reklamowych online
Zdecydowanie najbardziej aktywną kategorią reklamodawców w internecie był w sierpniu handel. Branża określana w badaniu jako "Trade" wygenerowała 31,7 mld kontaktów reklamowych.
Oznacza to, że odpowiadała za 40,4 proc. wszystkich kontaktów z reklamami online odnotowanych w ciągu miesiąca.
Średni czas kontaktu z reklamami z tej kategorii wynosił 8,7 sekundy, natomiast wskaźnik widoczności kreacji uplasował się na poziomie 55,3 proc.
Drugą najbardziej aktywną kategorią była branża "Media, books, CD&DVD". Odpowiadała za 7 mld kontaktów reklamowych, co przełożyło się na 8,9 proc. udziału w całym rynku pod względem liczby kontaktów.
Na trzecim miejscu znalazła się kategoria "Leisure time" z 4,2 mld kontaktów i udziałem na poziomie 5,4 proc.
Allegro i Media Expert niemal ex aequo w digitalu
Najbardziej aktywnym reklamodawcą internetowym w sierpniu było Allegro. Marka wygenerowała około 3 mld kontaktów reklamowych online, a jej reklamy dotarły do 80,3 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Bardzo zbliżony wynik osiągnął Media Expert – również około 3 mld kontaktów reklamowych. Sieć sklepów z elektroniką zanotowała przy tym zasięg wynoszący 80,9 proc.
Różnica pomiędzy wynikami Allegro i Media Expert wyniosła zaledwie około 13 mln kontaktów reklamowych.
Trzecim najbardziej aktywnym reklamodawcą digitalowym był Lidl. Kampanie sieci handlowej wygenerowały 1,2 mld kontaktów reklamowych i osiągnęły zasięg 75,9 proc. populacji w wieku 7–75 lat.
Pierwszą dziesiątkę najbardziej aktywnych reklamodawców internetowych zamknęło RTV Euro AGD, które wygenerowało niespełna 600 mln kontaktów reklamowych.
Farmacja najmocniej reklamowała się w telewizji
Inaczej niż w internecie wyglądał układ sił w telewizji. Najbardziej aktywnym reklamowo sektorem była w sierpniu branża farmaceutyczna.
Reklamy produktów i marek należących do tej kategorii wygenerowały 18,4 mld kontaktów. Jednocześnie dotarły do 92,4 proc. Polaków w wieku 7–75 lat.
Farmacja odpowiadała za 25,4 proc. wszystkich kontaktów reklamowych w telewizji w sierpniu. Średni czas kontaktu z reklamą oglądaną na tradycyjnym odbiorniku telewizyjnym wynosił w przypadku tego sektora 22,7 sekundy.
Drugie miejsce przypadło handlowi. Branża wygenerowała 15,8 mld kontaktów reklamowych i osiągnęła 21,9 proc. udziału. Jej reklamy dotarły do 92,2 proc. badanej populacji.
Trzecim sektorem pod względem liczby kontaktów reklamowych była żywność. Kategoria "Food" odpowiadała za 8,1 mld kontaktów, co przełożyło się na 11,2 proc. udziału. Zasięg reklam z tej kategorii wyniósł 91,3 proc.
Lidl największym reklamodawcą w telewizji
Wśród poszczególnych marek najbardziej aktywnym reklamodawcą telewizyjnym był Lidl. W sierpniu jego reklamy wygenerowały 3 mld kontaktów i dotarły do 88 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Na drugim miejscu uplasował się Media Expert z 1,8 mld kontaktów reklamowych. Kampanie marki miały 85,6 proc. zasięgu.
Podium zamknął Rossmann, którego reklamy wygenerowały 1,7 mld kontaktów i osiągnęły zasięg 86,1 proc.
Na dziesiątej pozycji w rankingu znalazła się Żabka. Sieć wygenerowała 700 mln kontaktów reklamowych, docierając do 79 proc. populacji w wieku 7–75 lat.
Lidl był również liderem pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji. Marka odpowiadała za 4,7 proc. wydatków w tym medium.
Drugą pozycję zajął Media Expert z udziałem na poziomie 2,9 proc., natomiast Rossmann odpowiadał za 2,6 proc. estymowanych wydatków reklamowych w telewizji.
Handel najmocniejszy również w radiu
W radiu, podobnie jak w internecie, najwięcej kontaktów reklamowych wygenerowała branża handlowa. W sierpniu reklamy z kategorii "Trade" odpowiadały za 9,7 mld kontaktów.
Na drugiej pozycji znalazła się farmacja z 4,6 mld kontaktów reklamowych, a na trzeciej motoryzacja – 1,9 mld.
Oznacza to, że handel wygenerował w radiu ponad dwukrotnie więcej kontaktów reklamowych niż druga w zestawieniu branża farmaceutyczna.
Media Expert liderem reklamy radiowej
Najbardziej aktywnym reklamodawcą radiowym był Media Expert. W sierpniu marka wygenerowała 3,6 mld kontaktów reklamowych. Jej reklamy dotarły do 86,7 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat.
Drugie miejsce zajęło RTV Euro AGD z 1 mld kontaktów reklamowych. Zasięg kampanii tej marki wyniósł 82,61 proc.
Na trzeciej pozycji uplasował się Lidl, który wygenerował 700 mln kontaktów reklamowych i osiągnął 82,6 proc. zasięgu.
Pierwszą dziesiątkę najbardziej aktywnych reklamodawców radiowych zamknął Rossmann. Marka wygenerowała około 300 mln kontaktów reklamowych, a jej reklamy dotarły do 77,8 proc. badanej populacji.
Media Expert z ponad 17 proc. udziału w wydatkach na reklamę radiową
Przewaga Media Expert była szczególnie widoczna w danych dotyczących estymowanych wydatków na reklamę radiową. Marka odpowiadała w sierpniu za 17,2 proc. wydatków reklamowych w tym medium.
Drugi w zestawieniu RTV Euro AGD miał 5,4 proc. udziału, czyli ponad trzykrotnie mniejszy niż Media Expert.
Na trzeciej pozycji znalazł się Lidl, odpowiadający za 3,2 proc. wydatków reklamowych w radiu.
Dane pochodzą z gemiusAdReal, cross-mediowego badania rynku reklamowego. W zestawieniu za sierpień 2026 roku Gemius analizował kreacje reklamowe emitowane w internecie, telewizji i radiu.
