The Magnum Ice Cream Company potwierdziła, że po zakończonym przetargu Publicis Groupe przejmuje globalną obsługę mediową. Dotychczas za budżet odpowiadała agencja Mindshare z grupy WPP. Decyzja zapada tuż po wydzieleniu biznesu lodowego z Unilevera do osobnej firmy.
Nowa spółka zarządza portfelem marek, w którym znajdują się m.in. Ben & Jerry’s, Magnum, Wall’s oraz Cornetto. Według danych COMvergence łączne wydatki mediowe w tym przetargu szacowane są na ok. 80 mln dol., co czyni tę zmianę jedną z większych rotacji w segmencie FMCG w ostatnich miesiącach.
Nacisk na sztuczną inteligencję
Firma zapowiada integrację narzędzi opartych na sztucznej inteligencji w całym łańcuchu marketingowym. Celem jest precyzyjniejsze dotarcie do konsumentów lodów w wielu kanałach oraz lepsze wykorzystanie danych do planowania kampanii i zakupu mediów.
W oświadczeniu podkreślono, że nowy partner mediowy ma wspierać przyspieszenie transformacji marketingowej. Ma to obejmować skalowanie działań w różnych regionach oraz łączenie danych z kanałów cyfrowych i tradycyjnych w spójne planowanie kampanii.
Julien Barraux, chief creative officer The Magnum Ice Cream Company, stwierdził: "To kluczowy krok w naszej podróży transformacyjnej i wyraźna zmiana w naszej zdolności do docierania do konsumentów lodów i angażowania ich. W miarę jak wdrażamy zaawansowane technologie AI w całym ekosystemie marketingowym i szerszym łańcuchu wartości, partnerstwo z Publicis zapewni, że nasz marketing będzie tak innowacyjny i oparty na danych, jak pozostałe obszary naszej organizacji".
