DOOH Effect pozwala reklamodawcom rozliczać kampanie nie tylko za emisję, jak dotąd funkcjonuje większość mediów, ale również za efekty bezpośrednio związane z realizacją celów biznesowych – ruch na stronie internetowej oraz wizyty w sklepach stacjonarnych.
Nowy produkt łączy siłę brandingu z precyzją marketingu efektywnościowego. Dzięki wykorzystaniu danych oraz zaawansowanej analityki możliwe jest planowanie, optymalizacja i raportowanie kampanii w oparciu o jasno zdefiniowane KPI.
DOOH Effect został stworzony przede wszystkim z myślą o markach e-commerce, retailerach kierujących ruch do własnej sieci sprzedaży, firmach quick-commerce oraz agencjach realizujących kampanie w modelu performance. Rozwiązanie może być również wykorzystywane w kampaniach promujących konkursy, akcje specjalne, programy lojalnościowe czy działania lead generation wymagające przejścia na stronę internetową.
Pierwsze testy
Pierwszym reklamodawcą, który przetestował DOOH Effect, była marka Ziaja. Kampania została zrealizowana we współpracy z agencją Espresso Media oraz firmą Justtag.
Emisja odbyła się w terminie 6 maja – 1 czerwca, na 216 ekranach Digital Out of Home Bauer Media Outdoor w ośmiu największych aglomeracjach i wygenerowała ponad 9,3 mln kontaktów reklamowych. Kreacja zachęcała do odwiedzenia strony ziaja.com, a przed emisją została zweryfikowana przy wykorzystaniu narzędzia AdVisual Test, aby zapewnić odpowiednią widoczność wezwania do działania oraz adresu strony internetowej.
Za pomiar efektów kampanii odpowiadał Justtag, wykorzystując autorską technologię opartą na danych geolokalizacyjnych do analizy zachowań użytkowników po kontakcie z reklamą DOOH. Analiza wykazała ponad 20 436 użytkowników, którzy odwiedzili stronę ziaja.com, oraz 95 127 wizyt w sklepach stacjonarnych marki. Wskaźnik konwersji Drive-to-Web wyniósł 0,68 proc., a Drive-to-Store 3,06 proc.
