Kampania "Odmienny stan - odmienne traktowanie", rozpoczętaprzez firmę Jelfa we współpracy z Polskim TowarzystwemGinekologicznym i Fundacją Mama, zwraca uwagę na problemy, jakiekobiety w ciąży napotykają w przestrzeni miejskiej. Podkreślają towykorzystywane w akcji hasła "z brzuszkiem w kolejce ciężko stać","z brzuszkiem podróżować niewygodnie" i "z brzuszkiem trudniejsprostać wyzwaniom". Kampania zachęca instytucje administracjipublicznej, komunikacji miejskiej i podmioty komercyjne, bytworzyły miejsca przyjazne przyszłym mamom, takie jak kasypierwszeństwa, dogodne miejsca parkingowe i dystrybutory z wodąoraz wyznaczone miejsca w autobusach, pociągach i tramwajach. Akcjapromuje też odpowiednie postawy wobec kobiet w ciąży w codziennychsytuacjach. W ramach kampanii na stronie internetowej Falvitmama.plmożna zgłaszać miejsca najlepiej dostosowane do potrzeb ciężarnychkobiet.
Akcja reklamowa od 28 kwietnia obejmuje internet (kobieta.pl irodzice.pl), prasę (Polska The Times, Claudia, Naj, Rodzice) orazRadio Zet. Kreację i strategię kampanii - zaplanowanej do końcaroku - przygotowała agencja Marketing & CommunicationsConsultants we współpracy z wydawnictwami Polskapresse i G+J orazRadiem Zet.
