Kampania z okazji 29. urodzin Carrefour w Polsce opiera się na założeniu, że udany prezent powinien odpowiadać na potrzeby osoby, która go otrzymuje. Saatchi & Saatchi wykorzystała ten insight do pokazania różnych zwyczajów zakupowych klientów sieci.
W komunikacji marka zwraca uwagę, że po niemal trzech dekadach działalności na polskim rynku zna zachowania swoich klientów. Część z nich robi zakupy na zapas, inni koncentrują się na wyszukiwaniu promocji, a kolejni planują większe zakupy dla całej rodziny.
Różne typy klientów bohaterami kampanii
Jednym z głównych elementów kreacji są archetypy klientów stworzone na podstawie zachowań konsumenckich. Bohaterowie w humorystyczny sposób reprezentują różne podejścia do zakupów, a jednocześnie stają się odbiorcami kolejnych prezentów oferowanych przez Carrefour.
Poszczególne odsłony kampanii mają łączyć komunikację wizerunkową z promocją konkretnych produktów i mechanizmów sprzedażowych. Elementem spajającym działania jest przygotowana specjalnie na potrzeby kampanii piosenka oraz powracający motyw urodzinowych prezentów.
WIDEO
Kampania "W urodziny liczą się prezenty" potrwa do 31 października. Działania zaplanowano w modelu 360 stopni – obejmują telewizję, radio, digital i social media, a także aplikację Mój Carrefour, materiały POS oraz komunikację CRM.
Agencja Saatchi & Saatchi odpowiada za strategię, koncepcję kreatywną oraz przygotowanie i wdrożenie kampanii we wszystkich kanałach komunikacji. Produkcją i postprodukcją zajęło się Prodigious, a spot wyreżyserował Kuba Bujas.
Za planowanie mediów odpowiada Arena Media (Havas Media Group).
