Allegro od lat jest zdecydowanym liderem polskiego rynku e-commerce. Według wyników badania Mediapanel opracowanych przez Wirtualnemedia.pl w październiku platformę (bez uwzględnienia klasyfikowanego osobno Allegro Lokalnie) odwiedziło 18,42 mln użytkowników, czyli 61,99 proc. wszystkich internautów w Polsce. Każdy spędził na niej średnio godzinę, 51 minut i 56 sekund.
Zajmujące drugą pozycję Temu przyciągnęło 2,2 mln polskich internautów mniej, na dwa razy krócej. Zanotowało 16,22 mln użytkowników (co dało 54,6 proc. zasięgu) oraz 55 minut i 9 sekund przeciętnego czasu korzystania.
Niżej w rankingu są dwie inne azjatyckie platformy. Aliexpress przyciągnął u nas 9,38 mln użytkowników (31,58 proc. zasięgu), każdego średnio na godzinę, minutę i 34 sekundy, a Shein - 6,76 mln internautów (22,77 proc. zasięgu), przeciętnie na 31 minut i 25 sekund.
Wśród stacjonarnych sieci sklepowych najpopularniejszą platformę e-commerce ma Media Expert. Zanotowała w październiku 11,18 mln odwiedzających, 37,63 proc. zasięgu oraz 8 minut i 7 sekund średniego czasu korzystania. Witrynę Empiku odwiedziło 7,37 mln internautów (24,82 proc. zasięgu), spędzając przeciętnie po 5 minut i 37 sekund, a platformę Rossmanna - 6,96 mln użytkowników (23,43 proc. zasięgu), korzystając średnio przez 9 minut i 34 sekundy.
Na Vinted dłużej niż na Allegro
Erli przyciągnął 7,54 mln internautów (25,39 proc. zasięgu), każdego przeciętnie na 6 minut i 29 sekund, zaś Amazon - 6,77 mln (22,81 proc. zasięgu), każdego średnio na 9 minut i 13 sekund.
Czołową dziesiątkę zamykają dwie platformy odzieżowe: Shein i Vinted. Na tej drugiej każdy z 6,46 mln odwiedzających (21,76 proc. zasięgu) spędził średnio godzinę, 53 minuty i 25 sekund. W tej ostatniej statystyce Vinted nieznacznie wyprzedził Allegro.
W porównaniu do września zdecydowana większość platform osiągnęła spore wzrosty odwiedzalności. Allegro zyskało 574,1 tys. użytkowników (3,2 proc.), a średni czas spędzony przez każdego wydłużył się o równe 6 minut (5,7 proc.).
Dzięki temu zwiększyło przewagę nad Temu, na którym liczba polskich odwiedzających wzrosła o 364,2 tys. (2,3 proc.), zaś przeciętny czas korzystania - o 4 minuty i 48 sekund (9,5 proc.). Temu i tak wyznaczyło swój rekord wynik. W lipcu br. pierwszy raz przekroczyło pułap 15 mln użytkowników: każdy z 15,19 mln internautów spędził na stronie średnio 47 minut i 3 sekundy.
A jak to wyglądało w zeszłorocznym okresie zakupów przedświątecznych? W październiku witryna zanotowała 10,81 mln użytkowników oraz 21 minut i 42 sekundy przeciętnego czasu korzystania, zaś w grudniu - już 13,63 mln odwiedzających oraz 24 minuty i 17 sekund przeciętnego czas, a w styczniu br. - 14,92 mln użytkowników oraz 36 minut i 9 sekund średniego czasu.
Amazon i Erli mocno w górę
Zdecydowanie największe wzrosty osiągnęły w październiku Erli i Amazon. Ta pierwsza platforma zyskała miesiąc do miesiąca 1,03 mln użytkowników (15,0 proc.) i 52 sekundy przeciętnego czasu korzystania (15,4 proc.), zaś druga - 1,22 mln internautów (21,9 proc.) oraz 2 minuty i 30 sekund średniego czasu (37,2 proc.). Erli pierwszy raz przekroczyło poziom 7 mln odwiedzających. Wcześniej serwis w br. odwiedzało zwykle ok. 6-6,5 mln internautów miesięcznie.
Platforma Media Expert osiągnęła wzrost o 193,7 tys. użytkowników (1,8 proc.) oraz minutę i 43 sekundy średniego czasu spędzonego przez każdego (26,8 proc.), Aliexpress - o 716,2 tys. internautów (8,3 proc.) i 48 sekund przeciętnego czasu (1,3 proc.), zaś Vinted - 214,5 tys. internautów (3,4 proc.) oraz 15 minut i 36 sekund przeciętnego czasu (15,9 proc.).
Z kolei na platformie Empiku ubyło 17,3 tys. internautów (0,2 proc.), a w tej Rossmanna - 46,2 tys. (0,7 proc.). Przy czym w pierwszej witrynie średni czas korzystania wydłużył się o 45 sekund (15,4 proc.), a w drugiej o minutę i 17 sekund (15,5 proc.).
Shein zyskał zaś 41,6 tys. użytkowników (0,6 proc.), przy czym średni czas spędzony przez każdego zmalał o 4 minuty i 23 sekundy (12,2 proc.).
