Studio Wyraz przygotowało rebranding kanału Zoom

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Rebranding towarzyszył przejściu stacji z telewizji naziemnej do wyłącznie dystrybucji kablowo-satelitarnej oraz zmianie strategii programowej. Nowa identyfikacja ma wyróżnić Zoom (wcześniej Zoom TV), przyciągnąć młodszych widzów i ujednolicić komunikację w telewizji oraz kanałach cyfrowych.

Punktem wyjścia dla projektantów było hasło "Daj się wciągnąć", które stało się również hasłem marki.

– Zamiast projektować zbiór gotowych layoutów, stworzyliśmy elastyczny design system oparty na jednej zasadzie. Dzięki temu marka zachowuje spójność we wszystkich punktach styku z odbiorcą (od oprawy antenowej, przez media społecznościowe i aplikacje, po komunikację outdoorową), nie tracąc na dynamice – mówi Małgorzata Bieroza, założycielka Studia Wyraz i projektantka.

Studio Wyraz działa w ramach Grupy Przestrzeń, założonej w 2018 r. W jego portfolio znalazły się projekty identyfikacji m.in. dla Lotniska Chopina, Frisco, Bobofruta, Delipopa i Retail Robotics.

Pod koniec 2025 roku kanał Zoom razem ze stacją Metro (TVN Warner Bros. Discovery) opuściły MUX-8 naziemnej telewizji cyfrowej. Nadawcy zdecydowali się nie przedłużać koncesji naziemnych i skupić się na emisji satelitarno-kablowej. W marcu Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji uchyliła też polską koncesję satelitarną spółki Kino Polska TV dotyczącą kanału Zoom. Stacja kontynuuje nadawanie na podstawie koncesji hiszpańskiej.

Według danych Nielsen Media w lipcu 2026 r. Zoom miał 0,38 proc. udziału w rynku telewizyjnym w grupie wszystkich widzów powyżej czwartego roku życia, wobec 0,66 proc. rok wcześniej, gdy nadawał jeszcze naziemnie na MUX-8. Dane te nie uwzględniały oglądania poza domem.