Liv Sandberg jest jedyną osobą w zarządzie firmy Hyperbola. Zastąpiła tam Yanga Zhenyuana, który członkiem zarządu spółki był od połowy 2020 roku.
Z koncernem Bytedance, właścicielem TikToka, Liv Sandberg jest związana od końcówki 2020 roku. Objęła wtedy funkcję dyrektor zarządzającej platformy w krajach skandynawskich, a od początku ub.r. odpowiada też za jej działalność w Europie Środkowej.
Wcześniej pracowała m.in. w latach 2018-020 w Meta Platforms (jako szefowa sprzedaży agencyjnej), przez prawie 20 lat w szwedzkim oddziale Starcomu (m.in. jako group client service director, dyrektor operacyjny i CEO) oraz MTV Networks (jako research and planning director).
Spółka Hyperbola działa od 2019 roku. Jak dotychczas wszystkie przychody osiągała od brytyjskiej firmy TikTok Information Technologies UK, dla której realizuje usługi badawczo-rozwojowe oraz sprzedażowo-marketingowe. W 2022 r. zanotowała wzrost przychodów o 45,2 proc. do 49,97 mln zł, a jej zysk netto zmalał z 1,05 mln do 743,8 tys. zł.
TikTok od kilku lat jest w ścisłej czołówce najpopularniejszych platform społecznościowych w Polsce, pod względem liczby użytkowników ustępuje jedynie Facebookowi i Instagramowi. W listopadzie ub.r. przyciągnął 13,7 mln internautów, każdego średnio na 18 godzin, 5 minut i 42 sekundy (dane z Mediapanelu).
