USP Zdrowie kupiło od Genexo markę Multilac

Marka probiotyków Multilac jest obecna na polskim rynku od 10 lat. Konkuruje m.in. z takimi produktami jak Dicoflor (należący do Bayeru) czy Acidolac (własność Polpharmy).

USP Zdrowie sfinalizowała właśnie transakcję zakupu marki Multilac i podległych jej aktywów oraz praw od firmy Genexo. Wartości transakcji nie ujawniono.

Jak podają przedstawiciele USP Zdrowie, akwizycja marki uzupełnia portfel produktowy firmy i jest istotnym elementem realizacji ambitnej strategii długookresowego wzrostu.

Multilac od dawna nie był wspierany szerokimi działaniami reklamowymi. Jedna z ostatnich dużych kampanii realizowana była wiosną 2013 roku - wówczas promowano probiotyk dla dzieci Multilac Baby.