Po przeanalizowaniu danych z pierwszego półrocza dom mediowyZenithOptimedia obniżył szacowaną wartość globalnego rynkureklamowego do niespełna 445 mld dolarów, co oznaczaspadek o 9,9 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem. Największe,prawie 20-procentowe spadki obrotów reklamowych zanotują w tym rokumagazyny i dzienniki. Jako jedyna wzrost wartości zanotuje reklamainternetowa.
"Jednak ten spadek prawie w całości odnosi się do działań wpierwszych sześciu miesiącach br., a od połowy roku napływająpozytywne sygnały z rynku od wydawców, które mogą świadczyć opolepszającej się sytuacji, więc można założyć, że w podsumowaniudrugie półrocze wypadnie lepiej" - zastrzegają w komunikacieanalitycy ZenithOptimedia. Całkowita zmiana tendencji ma nastąpić wprzyszłym roku, kiedy branża reklamowa zanotuje minimalnie większą(o 0,5 proc.) wartość niż w bieżącym roku, a dopiero w 2011 rokuwzrośnie znacząco - o 4,3 proc.
Największy regres reklamowy dosięgnie w tym roku EuropęŚrodkowo-Wschodnią, gdzie rynek zmniejszy się o ponad 20proc. Jako jedyna minimalnie na plus wyjdzie branża reklamowa wAmeryce Łacińskiej.
Jedynym spośród największych koncernów medialnych, któryzanotował w pierwszym półroczu bieżącego roku wzrost przychodów,jest Google. Największy spadek w tym zakresie dosięgnął firmę ClearChannel Communications, a przeciętnie giganty medialne zarobiły odstycznia do czerwca ponad 10 proc. mniej niż w tym samym okresieubiegłego roku.
