Waldemar Kruk współpracował z AMS już wcześniej - pełnił funkcję prezesa należącej do AMS i Clear Channel spółki - Polskie Badania Outdooru. Koordynował też prace przygotowawcze do wprowadzenia na polski rynek standardu badań outdooru. W związku z ich zakończeniem i rejestracją spółki Instytut Badań Outdooru IBO (więcej na ten temat), którego udziałowcami zostały: AMS SA, Clear Channel Poland i Ströer Polska, PBO została postawiona w stan likwidacji.
Waldemar Kruk prowadzi własną firmę doradczą "INSIGHT PRO" specjalizującą się w analizach strategicznych oraz narzędziach wspomagających marketing sprzedaży.
