Wielkie zmiany w Cannes Lions 2027. Festiwal wyjdzie na ulice miasta, pojawią się nowe nagrody

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Organizatorzy Cannes Lions ogłosili plan zmian, które mają przekształcić wydarzenie z festiwalu skoncentrowanego przede wszystkim na reklamie w szerszą platformę spotkań przedstawicieli globalnej branży kreatywnej.

Jedną z najważniejszych nowości będzie rozszerzenie programu festiwalu na przestrzeń całego miasta. Dotychczas głównym centrum wydarzenia pozostawał Palais des Festivals oraz okolice bulwaru Croisette. W 2027 roku nagradzane i nominowane prace będą prezentowane również w innych lokalizacjach Cannes.

W mieście pojawią się instalacje, wystawy, pokazy filmowe i wydarzenia poświęcone kreatywności. Organizatorzy chcą w ten sposób zwiększyć widoczność najlepszych projektów reklamowych i kreatywnych, a także ułatwić uczestnikom dostęp do wydarzeń odbywających się poza głównym centrum festiwalu.

Kolejną zmianą będzie wprowadzenie nowego systemu dostępu do wydarzeń, określanego jako festiwalowy paszport. W pierwszym etapie rozwiązanie umożliwi uczestnikom korzystanie z wybranych oficjalnych wydarzeń i przestrzeni poza Palais des Festivals.

Organizatorzy zamierzają również uporządkować wydarzenia towarzyszące festiwalowi, nadając im oznaczenia "Flagship" oraz "Recommended Experiences".

Docelowo Cannes Lions chce stworzyć jeden system akredytacji, który ułatwi uczestnikom poruszanie się po całym festiwalowym ekosystemie.

W 2027 roku zadebiutuje także Global Creative Assembly – inicjatywa wyróżniająca osoby, których twórczość wywarła znaczący wpływ na poszczególne dziedziny kultury i gospodarki.

Wyróżnienia obejmą przedstawicieli reklamy, marketingu, filmu, muzyki, sportu, mody, designu, technologii, rozrywki oraz gospodarki twórców internetowych. Laureaci otrzymają nową nagrodę Laureate Lion. Będą również uczestniczyć w wystąpieniach, prezentacjach i spotkaniach poświęconych procesowi twórczemu.

Pełny skład pierwszej edycji Global Creative Assembly zostanie ogłoszony w kolejnych miesiącach.

Zapowiedziano również modyfikacje w systemie nagród Cannes Lions. Kategoria Brand Experience & Activation Lion zmieni nazwę na Experiential Lion, a jej definicje i podkategorie zostaną zaktualizowane.

Zmiany obejmą także Creative B2B Lion, Luxury Lion, Creative Brand Lion oraz Social & Creator Lion. W kategorii Creative Brand pojawi się nowa podkategoria dla małych i średnich przedsiębiorstw.

Rozszerzone zostaną ponadto kategorie Entertainment Lion, w których uwzględnione zostaną Original Entertainment IP oraz Food & Culinary Entertainment.

Istotną nowością dla branży komunikacyjnej będzie wprowadzenie w PR Lions podkategorii Creative Use of Generative Engine Optimization (GEO). Ma ona wyróżniać kreatywne wykorzystanie działań związanych z widocznością marek i treści w odpowiedziach generowanych przez systemy sztucznej inteligencji.

Zaktualizowane zostaną również standardy dotyczące integralności zgłoszeń konkursowych, a proces zgłaszania i zatwierdzania prac ma zostać uproszczony.

Zaplanowano także zwiększenie finansowania programu Equity, Representation and Accessibility (ERA). Budżet przeznaczony na w pełni finansowane akredytacje wzrośnie z 2 mln do 3 mln euro, czyli o 50 proc.

Program umożliwia udział w festiwalu osobom ze społeczności historycznie niedostatecznie reprezentowanych w branży kreatywnej.

Równolegle kontynuowane będą inicjatywy See It Be It oraz LIONS Scholarship, wspierające rozwój talentów i zwiększające dostęp do międzynarodowego środowiska kreatywnego.

Simon Cook, CEO LIONS, podkreśla, że celem organizatorów jest zwiększenie widoczności najlepszych pomysłów oraz tworzenie nowych możliwości współpracy między twórcami i biznesem.

Nowa formuła ma połączyć oficjalny program festiwalu z wydarzeniami organizowanymi w całym Cannes, a także rozszerzyć grono wyróżnianych twórców poza tradycyjnie rozumianą branżę reklamową.

Cannes Lions 2027 odbędzie się w dniach 21–25 czerwca 2027 roku.