Po miesiącach sporu o autorstwo koncepcji reklamy Oranżady Hellena doszło do porozumienia. Twórcy pomysłu opracowanego przed dekadą dla marki otrzymali wynagrodzenie, a agencja Lovebrands nabyła prawa do kampanii. – Przyniosło nam to satysfakcję z walki o prawdę – mówi Wirtualnemedia.pl Michał Sorówka, który wcześniej zarzucał agencji wykorzystanie cudzego konceptu. Prawniczki wyjaśniają, kiedy reklamowy pomysł podlega ochronie i czy wypłata pieniędzy oznacza uznanie naruszenia praw autorskich.
Justyna Steczkowska reklamuje cukrową Coca-Colę, choć od lat deklaruje zdrowy styl życia. Wojciech Szczęsny porzuca wizerunkowo Rolls-Royce’a na rzecz chińskiego SUV-a. Temat niedopasowania celebryty do promowanej marki wraca jak bumerang. Reklamodawcy kupują dziś przede wszystkim uwagę i zasięgi, ale czy zbyt duży rozdźwięk między wizerunkiem a produktem nie podważa wiarygodności kampanii?
Zaostrza się spór o prawa do kampanii Oranżady Hellena. Po naszej publikacji dotyczącej zarzutów wykorzystania dawnego konceptu reklamowego agencja LoveBrands Group wysłała Michałowi Sorówce wezwanie do zaprzestania rozpowszechniania – jak twierdzi – nieprawdziwych informacji. Jednocześnie podkreśla, że nie otrzymała formalnych roszczeń od Grandes Kochonos.
Nowa kampania Oranżady Hellena miała zachwycać rozmachem i grą na narodowej dumie. Problem w tym, że — jak twierdzi były szef kreacji agencji Grandes Kochonos i jej współwłaściciel — niemal identyczny koncept został przedstawiony Colian już w 2016 roku, lecz wtedy go odrzucono. Dziś podobna idea wróciła w reklamach przygotowanych przez LoveBrands Group. Pojawiły się oskarżenia o wykorzystanie cudzego pomysłu. Agencja i firma odpierają jednak te zarzuty.
Oranżada Hellena (Colian) rusza z kampanią, w której pokazuje, jak Polacy są postrzegani przez obcokrajowców. W trzech spotach, obok Kuby Wojewódzkiego wystąpią Klaudia Halejcio oraz Julia Żugaj.
Oranżada Hellena Party (Colian) rusza z nową kampanię, która ma na celu promowanie codziennych osiągnięć dzieci poprzez konkursy, działania cyfrowe oraz współpracę z twórcami internetowymi. Marka podkreśla wartości wspólnego świętowania i pozytywnego feedbacku.
Oranżada Hellena wystartowała z nową odsłoną kampanii dla Oranżady Party, ponownie zachęcając do celebrowania codziennych sukcesów. W działaniach pojawia się ponownie ambasadorka marki - Klaudia Halejcio. Jedną z tegorocznych nowości jest wejście marki do świata gamingu we współpracy z Palionem i stworzenie autorskiej mapy w Minecraft.
W listopadzie w zespole client service agencji LoveBrands Group doszło do zmian personalnych, będących efektem reorganizacji działu. Kamil Pasterkowski i Weronika Szmaja objęli stanowiska project managerów, natomiast Alicja Kaska i Karolina Młynarska dołączyły do zespołu jako project consultantki.
Oranżada Hellena (Colian) po raz kolejny dołączyła do grona partnerów Top of the Top Sopot Festival, który rusza w poniedziałek 18 sierpnia.
„POPisowe Obby Oranżady Hellena” to hasło letniej kampanii marki znanego napoju osadzonej w świecie Roblox. Tegoroczna akcja, która ruszyła 2 czerwca, to połączenie zabawy, wyzwań oraz premiery nowego produktu – Oranżady strzelającej o smaku gumy balonowej. Twórcy kampanii chcą dotrzeć do młodej grupy odbiorców poprzez immersyjny świat marki i pokazanie Oranżady Hellena jako nieodłącznego elementu nowoczesnego stylu życia.
Ringier Axel Springer Polska
Grupa ZPR Media
Wirtualna Polska Media
Wirtualna Polska Media
Ringier Axel Springer Polska
XYZ Media Group
Polskie Radio RDC
Ringier Axel Springer Polska
Radio PLUS
