Tematem tegorocznej kampanii jest wartość jaką niesie za sobą „spokojne umieranie”, szczególnie w obecnych czasach. Spot przygotowany przez agencję Grey odpowiada na trudne pytanie - czy umieranie może być dobre?
- W tegorocznej kampanii 1% zadajemy kontrowersyjne pytanie dotyczące śmierci. Czy umieranie może być dobre? Wiele osób słysząc je może nie zgodzić się z tą tezą. My wierzymy jednak, że gdy umieranie jest spodziewane, spokojne, z kimś obok, kto trzyma za rękę to może być dobre. Spokojne umieranie jest bardzo dużą wartością. Szczególnie w dzisiejszych czasach – mówi Maciej Krawczyk z Grey Group Poland, agencji odpowiadającej za kreację kampanii.
Przemysław Bluszcz narratorem kampanii Fundacji Hospicjum Onkologiczne im. św. Krzysztofa
W tegorocznej odsłonie spotu narratorem został aktor Przemysław Bluszcz, który współpracuje z fundacją od wielu lat. Artysta zrealizował już z fundacją cztery kampanie, w latach 2017-2020. Podkład muzyczny to utwór skomponowany specjalnie na potrzebę projektu FHO 1% przez Aleksandra Dębicza – polskiego pianistę i kompozytora.
Za działania komunikacyjne dla Fundacji, także na zasadach pro bono, odpowiada agencja Ogilvy PR Polska (dawniej Cohn&Wolfe). Koordynacją przygotowania oprawy muzycznej zajęło się MassiveMusic Warsaw, udźwiękowieniem zaś Efektura. Przy montażu obrazu współpracował Sławomir Mocur. Wsparcia w zakresie planowania mediów udzieliła agencja Mindshare Poland.
