SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Lidl i Nestlé zwiększyły wydatki reklamowe, mocno w dół Orange i T-Mobile (TOP 10)

W I połowie br. o 30-40 proc. wzrosły cennikowe wydatki reklamowe Nestlé Polska i Lidl Polska, za to mocno obcięły je PTK Centertel i T-Mobile Polska. Mniej niż rok wcześniej wydały też Aflofarm, Unilever Polska i drobni reklamodawcy.

Lidl i Nestlé zwiększyły wydatki reklamowe, mocno w dół Orange i T-Mobile (TOP 10)

Z danych Kantar Media przygotowanych dla portalu Wirtualnemedia.pl wynika, że cennikowe wydatki reklamowe Aflofarmu w telewizji, radiu i prasie od stycznia do czerwca br. wyniosły 422,7 mln zł. To o 74,3 mln zł, czyli 15 proc., mniej niż rok wcześniej. W minionym półroczu firma zdecydowanie, o ok. 100 mln zł, ograniczyła wydatki reklamowe w radiu, przenosząc je w dużym stopniu do telewizji (przeczytaj o tym więcej).

>>> Radio ZET więcej z reklam, RMF FM i Polskie Radio w dół (TOP 10 w I poł. 2013)

Cennikowy budżet reklamowy Unilever Polska zmalał w skali roku o 9,5 proc., czyli 26,3 mln zł. Za to wydatki Procter & Gamble DS Polska wzrosły o 14 mln zł (to 7,7 proc. w górę), a L'Oreal Polska - o 18,7 mln zł (12,3 proc.).

Mocno cennikowe budżety marketingowe zredukowały PTK Centertel (operator sieci Orange) oraz T-Mobile Polska (operator T-Mobile i Heyah, do niedawna działający pod nazwą Polska Telefonia Cyfrowa). Wydatki Centertela zmalały w skali roku o 37,1 proc. (czyli 118,5 mln zł), co można tłumaczyć wysokimi nakładami w I połowie ub.r., kiedy promowany był rebranding TP na Orange. Przy czym w maju i czerwcu br. firma reklamowała swoją nową taryfę pre-paidową NJU.mobile (przeczytaj więcej o tej kampanii i zobacz spoty).

>>> Rosną wydatki reklamowe w telewizji - najbardziej w TVN, TVP2 i AXN (TOP 10)

Budżet reklamowy T-Mobile Polska zmalał o 41,5 proc. (czyli 121 mln zł). Na początku br. zaledwie po kilku dniach operator musiał wstrzymać kampanię Heyah z powodu masowych protestów przeciw wykorzystaniu w niej wizerunku Lenina (przeczytaj o tym więcej) i dopiero po dwóch miesiącach zastąpił ją reklamami z bobasami i diabłem (obejrzyj je). Redukcję budżetu reklamowego firma zapowiadała już w marcu, kiedy zaczynała kampanię promującą jej odświeżony wizerunek (więcej na ten temat).

Z kolei Polkomtel cennikowo wydał na reklamy o 4,2 proc. (czyli 7,4 mln zł) mniej niż w I połowie ub.r. W minionym półroczu ofertę tego operatora zaczęli reklamować wynalazcy przeprowadzający zabawne eksperymenty (przeczytaj o tym więcej), a w jednej kampanii jako „tani celebryta” pojawił się prezenter Polsatu, Maciek Rock (zobacz to). Zmalały też cennikowe budżety drobnych reklamodawców - o 8 proc., czyli 17,8 mln zł.

>>> „Twój Styl”, „Tele Tydzień”, „Party” i „Gala” więcej z reklam - w dół „Newsweek”, „Wprost” i „Polityka” (TOP 10)

Za to Lidl Polska cennikowo przeznaczył na reklamy 42,1 proc. więcej niż przed rokiem (to wzrost o 50,7 mln zł). Firma od roku w cotygodniowych odsłonach prowadzi intensywną kampanię z udziałem kucharzy Pascala Brodnickiego i Karola Okrasy, do których w marcu br. dołączył cukiernik Paweł Małecki (więcej na ten temat). Natomiast wydatki Nestlé Polska zwiększyły się o 30,1 proc., czyli 37,1 mln zł.

>>> Reklama w gazetach: „Rzeczpospolita”, „Puls Biznesu” i „Gazeta Wyborcza” ostro w dół

Najwięksi reklamodawcy

(wydatki cennikowe w telewizji, radiu i prasie; dane Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

I-VI.2013

I-VI.2012

Aflofarm

422 718 539 zł

497 007 720 zł

Unilever Polska

252 708 649 zł

279 073 157 zł

reklama drobna

205 898 175 zł

223 679 489 zł

PTK Centertel

201 084 007 zł

319 544 076 zł

Procter & Gamble DS Polska

195 599 941 zł

181 542 811 zł

Lidl Polska

171 079 420 zł

120 361 552 zł

T-Mobile Polska

170 892 890 zł

291 863 958 zł

L'Oreal Polska

170 446 769 zł

151 733 889 zł

Polkomtel

168 797 063 zł

176 202 438 zł

Nestlé Polska

160 208 857 zł

123 134 249 zł

wszyscy reklamodawcy

12 176 294 099 zł

11 434 365 423 zł

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Lidl i Nestlé zwiększyły wydatki reklamowe, mocno w dół Orange i T-Mobile (TOP 10)

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl