Jak przewiduje firma analityczna eMarketer wydatki na reklamę cyfrową w Stanach Zjednoczonych wzrosną do końca 2019 r. o 19 proc. osiągając kwotę 129,34 mld dol.
Będzie to oznaczało, że segment digital zdobędzie udział w rynku na poziomie 54,2 proc. i po raz pierwszy w historii zwycięży w walce o budżety reklamowe z mediami tradycyjnymi.
Amazon zyskuje na znaczeniu
Prognozy eMarketera zakładają, że większość wydatków na reklamę cyfrową - 87,06 mld dol. trafi do segmentu mobilnego. Analitycy przewidują rosnące znaczenie Amazona na rynku amerykańskiej reklamy cyfrowej.
W br. jego rynkowy udział wzrośnie do 8,8 proc., podczas gdy udziały Google spadną do 37,2 proc., a Facebooka pójdą nieznacznie w górę do poziomu 22,1 proc.
Łączny udział Google’a i Facebooka w zeszłym roku w torcie reklamy cyfrowej w USA wyniósł 60 proc., co przełożyło się na 65 mld dolarów przychodów. Jak szacuje eMarketer, w tym roku ich udział spadnie do 59 proc., ale realne wpływy tych gigantów, wskutek wzrostu rynku, będą większe i wyniosą 77 mld dol.
2019 będzie w USA kolejnym rokiem, w którym w defensywie znajdą się na rynku media tradycyjne. Ich udział spadnie z 51,4 proc. w roku 2018 do 45,8 proc. w br.
Największy spadek (o 19 proc.) zanotuje segment ogłoszeń, o 17,8 proc. zmniejszą się wydatki na reklamę w prasie drukowanej, a 2,2 proc. budżetów stracą nadawcy telewizyjni.
