Warka, Tyskie i Lech piwnymi liderami reklamowymi. Mniej na telewizję i prasę, więcej na outdoor (analiza)

Cennikowe wydatki reklamowe (bez uwzględnienia internetu) producentów piwa w pierwszych ośmiu miesiącach br. wyniosły 376,99 mln zł, o 1,68 mln zł mniej niż przed rokiem, co oznacza spadek o 0,4 proc. - wynika z danych Kantar Media opracowanych przez Wirtualnemedia.pl.

Warto zaznaczyć, że kwota ta obejmuje inwestycje wyłącznie na reklamy piwa, a nie np. sponsorowanych przez te marki imprez rozrywkowych czy sportowych. Przykładowo latem br. piwo Lech jako sponsora Przystanku Woodstock reklamował Jerzy Owsiak (zobacz szczegóły), wspierający siatkówkę Okocim został niedawno sponsorem piłkarskiej reprezentacji Polski (więcej na ten temat), producent Królewskiego przedłużył umowę z Legią Warszawa (więcej o tym), a Lech Pils został sponsorem Lecha Poznań (przeczytaj więcej).

Coca-Cola, Tymbark i Pepsi z mniejszymi wydatkami reklamowymi. W górę Hortex i Agros-Nova (TOP 10)

Wśród marek największy budżet reklamowy miała Warka (produkowana przez Grupę Żywiec) - cennikowe wydatki na jej reklamy od stycznia do sierpnia br. wyniosły 43,98 mln zł, o 6,3 mln zł więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 16,7 proc.). Wiosną i latem br. marka była promowana w kampaniach „Akcja na Rio” i „Akcja na mecz” nawiązujących do piłkarskich mistrzostw świata (więcej na ten temat), reklamowana też była Warka Radler (więcej o tym).

Wydatki na reklamy piwa Lech (produkowanego przez Kompanię Piwowarską) wzrosły w skali roku o 4,05 mln zł (to 13,9 proc. w górę). Markę Lech Premium wspierała seria reklam, której bohaterowie z różnych zakątków świata dziękowali Leszkowi Chmielewskiemu (zobacz szczegóły). Ponadto reklamowany był Lech Ice Shandy (więcej o tym).

Mocno wzrosły też budżety trzech marek należących do Carlsberg Polska: Somersby - o 4,54 mln zł (czyli o 21,3 proc.), Okocimia - o 7,57 mln zł (41,6 proc. w górę) oraz Haranasia - o 7,83 mln zł (czyli o 81,6 proc.). W reklamach Somersby występuje będący brand hero tej marki lord, a w spotach Harnasia - charakterystyczny góral (obejrzyj ostatni jak dotąd spot), natomiast Okocim w ostatniej dużej kampanii wznosił toast za wojowników i sportowców (obejrzyj to).

Z kolei budżet reklamowy Heinekena w skali roku prawie się potroił - wzrósł o 15,99 mln zł, czyli o 179 proc. Wiosną piwo było promowane jako sponsor piłkarskiej Ligi Mistrzów (więcej o tym), a latem w kampanii pod hasłem „Otwórz miasto” (przeczytaj o niej więcej).

Ubezpieczyciele przenoszą budżety reklamowe z telewizji do radia. PZU, AXA i ING w dół - zyskało 4Life (TOP 10)

Z drugiej strony cennikowe wydatki na reklamy piwa Żywiec (produkowanego przez Grupę Żywiec) zmalały o 9,51 mln zł (to 19,2 proc. w dół). Marka ta wiosną br. była promowana w trzech nowych wariantach do wyboru (zobacz szczegóły), a od sierpnia w kampanii nawiązującej do stylistyki PRL-wskich kronik filmowych (więcej na ten temat).

Budżet Tyskiego skurczył się rok do roku o 1,6 mln zł (czyli o 5,2 proc.), a Żubra (obie marki należą do Kompanii Piwowarskiej) - o 5,47 mln zł (to 21,9 proc. w dół). Wiosną br. w spotach Tyskiego występował Arkadiusz Jakubik, przypominając powiedzenia legendarnego trenera piłkarskiego Kazimierza Górskiego (obejrzyj to), natomiast we wrześniu przetarg na dalszą obsługę reklamową marki wygrała agencja Saatchi & Saatchi Poland (więcej na ten temat). Z kolei ostatnie animowane spoty Żubra pokazujące życie puszczy ilustrowały hasła „Co dwa Żubry, to nie jeden” (obejrzyj to), „Dobrze wpaść na Żubra” (zobacz tę reklamę) i „Żubr podchodzi do grilla” (zobacz to).

Wśród producentów największe cennikowe wydatki reklamowe zanotowała Grupa Żywiec, której budżet wyniósł 137 mln zł, o 12,85 mln zł więcej niż rok wcześniej (to 10,3 proc. w górę). Inwestycje Carlsberg Polska urosły o 18,79 mln zł (czyli o 20,7 proc.), a Browaru Namysłów (producenta m.in. Namysłów Pils) - o 8,25 mln zł (czyli aż o 146 proc.).

Škoda, Opel i Volkswagen najmocniej reklamowymi samochodami, w dół Toyota i Citroen (TOP 10)

Za to Kompania Piwowarska zmniejszyła wydatki reklamowe o 30,18 mln zł (to 22,1 proc. w dół) i spadła z pierwszego na trzecie miejsce wśród największych marketerów. Natomiast budżet firmy Van Pur - produkującej piwo Łomża, które promowała ostatnio seria spotów pokazujących zjawisko łomżingu (obejrzyj niektóre z nich) - zmalał o 3,02 mln zł (czyli o 23,8 proc.).

Do telewizji trafiło 302,73 mln zł cennikowych wydatków reklamowych browarów, o 19,62 mln zł mniej niż przed rokiem (to spadek o 6,1 proc.). Telewizja jest niezmiennie zdecydowanie najważniejszym medium w komunikacji marketingowych piwa, przy czym jej udział w ich całościowych wydatkach (bez internetu) zmalał z 85,1 do 80,3 proc.

Procentowo jeszcze bardziej spadły nakłady reklamowe w prasie: w gazetach o 1,13 mln zł (czyli o 27,6 proc.), a w magazynach o 905,8 tys. zł (czyli o 19,5 proc.).

Branża AGD o 32 proc. więcej na reklamy, liderami Bosch Siemens i Amica (raport)

Za to budżety reklamowe na outdoorze wzrosły w skali roku o 11,76 mln zł (34,3 proc. w górę), a w kinach - o 8,51 mln zł (czyli aż o 88,7 proc.).

Jeśli chodzi o internet, nieobjęty mointoringiem Kantar Media, to wydatki na reklamy wszystkich napojów (także niealkoholowych) w I kwartale br. stanowiły 1 proc. rynku reklamowego wartego 573,9 mln zł (według IAB AdEx - zobacz szczegóły).