SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Warka, Tyskie i Lech piwnymi liderami reklamowymi. Mniej na telewizję i prasę, więcej na outdoor (analiza)

Od stycznia do sierpnia br. cennikowe wydatki producentów piwa (bez internetu) były minimalnie niższe niż rok wcześniej. Mocno wzrosły budżety Heinekena, Okocimia, Harnasia i Warki, za to zmalały w przypadku Żywca, Tyskiego i Żubra. Znacznie więcej wydano na reklamy outdoorowe, a mniej na reklamy w telewizji.

Article

Cennikowe wydatki reklamowe (bez uwzględnienia internetu) producentów piwa w pierwszych ośmiu miesiącach br. wyniosły 376,99 mln zł, o 1,68 mln zł mniej niż przed rokiem, co oznacza spadek o 0,4 proc. - wynika z danych Kantar Media opracowanych przez Wirtualnemedia.pl.

Warto zaznaczyć, że kwota ta obejmuje inwestycje wyłącznie na reklamy piwa, a nie np. sponsorowanych przez te marki imprez rozrywkowych czy sportowych. Przykładowo latem br. piwo Lech jako sponsora Przystanku Woodstock reklamował Jerzy Owsiak (zobacz szczegóły), wspierający siatkówkę Okocim został niedawno sponsorem piłkarskiej reprezentacji Polski (więcej na ten temat), producent Królewskiego przedłużył umowę z Legią Warszawa (więcej o tym), a Lech Pils został sponsorem Lecha Poznań (przeczytaj więcej).

 

Wśród marek największy budżet reklamowy miała Warka (produkowana przez Grupę Żywiec) - cennikowe wydatki na jej reklamy od stycznia do sierpnia br. wyniosły 43,98 mln zł, o 6,3 mln zł więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 16,7 proc.). Wiosną i latem br. marka była promowana w kampaniach „Akcja na Rio” i „Akcja na mecz” nawiązujących do piłkarskich mistrzostw świata (więcej na ten temat), reklamowana też była Warka Radler (więcej o tym).

Wydatki na reklamy piwa Lech (produkowanego przez Kompanię Piwowarską) wzrosły w skali roku o 4,05 mln zł (to 13,9 proc. w górę). Markę Lech Premium wspierała seria reklam, której bohaterowie z różnych zakątków świata dziękowali Leszkowi Chmielewskiemu (zobacz szczegóły). Ponadto reklamowany był Lech Ice Shandy (więcej o tym).

Mocno wzrosły też budżety trzech marek należących do Carlsberg Polska: Somersby - o 4,54 mln zł (czyli o 21,3 proc.), Okocimia - o 7,57 mln zł (41,6 proc. w górę) oraz Haranasia - o 7,83 mln zł (czyli o 81,6 proc.). W reklamach Somersby występuje będący brand hero tej marki lord, a w spotach Harnasia - charakterystyczny góral (obejrzyj ostatni jak dotąd spot), natomiast Okocim w ostatniej dużej kampanii wznosił toast za wojowników i sportowców (obejrzyj to).

Z kolei budżet reklamowy Heinekena w skali roku prawie się potroił - wzrósł o 15,99 mln zł, czyli o 179 proc. Wiosną piwo było promowane jako sponsor piłkarskiej Ligi Mistrzów (więcej o tym), a latem w kampanii pod hasłem „Otwórz miasto” (przeczytaj o niej więcej).

 

Z drugiej strony cennikowe wydatki na reklamy piwa Żywiec (produkowanego przez Grupę Żywiec) zmalały o 9,51 mln zł (to 19,2 proc. w dół). Marka ta wiosną br. była promowana w trzech nowych wariantach do wyboru (zobacz szczegóły), a od sierpnia w kampanii nawiązującej do stylistyki PRL-wskich kronik filmowych (więcej na ten temat).

Budżet Tyskiego skurczył się rok do roku o 1,6 mln zł (czyli o 5,2 proc.), a Żubra (obie marki należą do Kompanii Piwowarskiej) - o 5,47 mln zł (to 21,9 proc. w dół). Wiosną br. w spotach Tyskiego występował Arkadiusz Jakubik, przypominając powiedzenia legendarnego trenera piłkarskiego Kazimierza Górskiego (obejrzyj to), natomiast we wrześniu przetarg na dalszą obsługę reklamową marki wygrała agencja Saatchi & Saatchi Poland (więcej na ten temat). Z kolei ostatnie animowane spoty Żubra pokazujące życie puszczy ilustrowały hasła „Co dwa Żubry, to nie jeden” (obejrzyj to), „Dobrze wpaść na Żubra” (zobacz tę reklamę) i „Żubr podchodzi do grilla” (zobacz to).

Wydatki reklamowe marek piwnych

(cennikowo, bez internetu; dane Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

I-VIII 2013

I-VIII 2014

WARKA

37 682 602 zł

43 982 411 zł

ŻYWIEC

49 434 488 zł

39 921 722 zł

LECH

29 014 901 zł

33 063 298 zł

TYSKIE

30 710 698 zł

29 109 846 zł

SOMERSBY

21 313 116 zł

25 851 910 zł

OKOCIM

18 211 608 zł

25 782 804 zł

HEINEKEN

8 932 399 zł

24 921 613 zł

ŻUBR

24 962 340 zł

19 492 973 zł

KASZTELAN

17 125 234 zł

18 733 908 zł

HARNAŚ

9 603 165 zł

17 435 708 zł

wszyscy reklamodawcy

378 678 590 zł

376 994 721 zł


Wśród producentów największe cennikowe wydatki reklamowe zanotowała Grupa Żywiec, której budżet wyniósł 137 mln zł, o 12,85 mln zł więcej niż rok wcześniej (to 10,3 proc. w górę). Inwestycje Carlsberg Polska urosły o 18,79 mln zł (czyli o 20,7 proc.), a Browaru Namysłów (producenta m.in. Namysłów Pils) - o 8,25 mln zł (czyli aż o 146 proc.).

 

Za to Kompania Piwowarska zmniejszyła wydatki reklamowe o 30,18 mln zł (to 22,1 proc. w dół) i spadła z pierwszego na trzecie miejsce wśród największych marketerów. Natomiast budżet firmy Van Pur - produkującej piwo Łomża, które promowała ostatnio seria spotów pokazujących zjawisko łomżingu (obejrzyj niektóre z nich) - zmalał o 3,02 mln zł (czyli o 23,8 proc.).

Wydatki reklamowe producentów piwa

(cennikowo, bez internetu; dane Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

I-VIII 2013

I-VIII 2014

GRUPA ŻYWIEC

124 151 143 zł

137 003 785 zł

CARLSBERG POLSKA

90 550 057 zł

109 341 638 zł

KOMPANIA PIWOWARSKA

136 502 943 zł

106 325 821 zł

BROWAR NAMYSŁÓW

5 640 629 zł

13 889 645 zł

VAN PUR

12 673 216 zł

9 654 424 zł


Do telewizji trafiło 302,73 mln zł cennikowych wydatków reklamowych browarów, o 19,62 mln zł mniej niż przed rokiem (to spadek o 6,1 proc.). Telewizja jest niezmiennie zdecydowanie najważniejszym medium w komunikacji marketingowych piwa, przy czym jej udział w ich całościowych wydatkach (bez internetu) zmalał z 85,1 do 80,3 proc.

Procentowo jeszcze bardziej spadły nakłady reklamowe w prasie: w gazetach o 1,13 mln zł (czyli o 27,6 proc.), a w magazynach o 905,8 tys. zł (czyli o 19,5 proc.).

 

Za to budżety reklamowe na outdoorze wzrosły w skali roku o 11,76 mln zł (34,3 proc. w górę), a w kinach - o 8,51 mln zł (czyli aż o 88,7 proc.).

Wydatki reklamowe producentów piwa

(cennikowo, bez internetu; dane Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

I-VIII 2013

I-VIII 2014

Telewizja

322 355 221 zł

302 729 781 zł

Radio

2 862 582 zł

3 392 548 zł

Gazety

4 108 045 zł

2 973 176 zł

Magazyny

4 631 308 zł

3 725 520 zł

Outdoor

34 310 469 zł

46 068 417 zł

Kina

9 595 865 zł

18 105 279 zł

Indoor

815 100 zł

 

razem

378 678 590 zł

376 994 721 zł

Jeśli chodzi o internet, nieobjęty mointoringiem Kantar Media, to wydatki na reklamy wszystkich napojów (także niealkoholowych) w I kwartale br. stanowiły 1 proc. rynku reklamowego wartego 573,9 mln zł (według IAB AdEx - zobacz szczegóły).

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Warka, Tyskie i Lech piwnymi liderami reklamowymi. Mniej na telewizję i prasę, więcej na outdoor (analiza)

1 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
pavv
Dobrze powiedziane - KP, Zywiec czy okocim to "producenci piwa", a nie "browary".
8 8
odpowiedź