Z danych Kantar Media przygotowanych dla Wirtualnemedia.pl wynika, że w pierwszej połowie br. banki cennikowo wydały na reklamy w media pozainternetowych 614,9 mln zł, a więc blisko 6 proc. mniej niż przed rokiem.
Zdecydowanie ograniczyły swoją obecność reklamową w dziennikach, telewizji i magazynach. Wydatki w gazetach spadły o 30,3 proc. (do 21 mln zł), o 13,6 proc. w telewizji (do 414 mln zł) i o 10,1 proc. w magazynach (do 33 mln zł).
Więcej niż rok wcześniej na reklamach firm z sektora bankowego zarobiły natomiast radio, outdoor, kina i indoor. Radio zarobiło na emisji takich spotów 71,4 mln zł (wzrost o 57,3 proc.), a firmy reklamy zewnętrznej - 41,2 mln zł (wzrost o 16,2 proc.). W kinach bankowcy zostawili 33,8 mln zł (wzrost o 31,8 proc.), a na reklamę indoorową przeznaczyli 537,2 tys. zł (93,8 proc. więcej).
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/aflofarm-i-unilever-z-duzymi-wzrostami-budzetow-reklamowych-w-dol-procter-gamble-top-10 ##
Najwięcej w minionym półroczu na reklamy w tradycyjnych mediach wydał mBank. Było to 65,1 mln zł czyli 33,3 proc. więcej niż rok temu. mBank aktualnie prowadzi kampanię, w której promuje się wspólnie z AXA, zachęcając do zakupu ubezpieczeń komunikacyjnych. W czerwcu w kampanii pod hasłem „Liczą się efekty” promował usługi dla firm, zaś w maju akcją „#mądremyki” wspierał mobilne konto internetowe.
Zwiększając wydatki marketingowe, mBank awansował na pozycję lidera reklamowego, spychając w dół ING Bank Śląski, który przeznaczył w tym roku na wsparcie swoich usług i produktów 54,9 mln zł, o 21,6 proc. mniej niż przed rokiem. W czerwcu ING kampanią z udziałem Agaty Kuleszy w roli taksówkarki reklamował konto oszczędnościowe.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wprost-po-zmianach-zarabia-wiecej-z-reklam-do-rzeczy-przed-w-sieci-a-abc-przed-od-a-do-z ##
Trzecim największym bankowym reklamodawcą pierwszego półrocza br. jest PKO Bank Polski, który wydał 52,4 mln zł, 25,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Ostatnią kampanią PKO BP promował wakacje kredytowe z Mini Ratką. Z kolei na początku czerwca bank zachęcał do skorzystania z usług pozwalających oszczędzać na emeryturę.
