Coca-Cola rozstrzygnęła globalny przetarg mediowy. WPP utrzymuje większość rynków, Omnicom przejmuje Amerykę Północną

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Coca-Cola ogłosiła wyniki przeglądu globalnego systemu marketingowego, którego celem było dostosowanie współpracy z agencjami do rosnącego znaczenia danych, technologii i sztucznej inteligencji.

WPP Open X utrzyma obsługę mediową koncernu na świecie, z wyjątkiem Ameryki Północnej, Japonii i Korei Południowej. W Ameryce Północnej nowym partnerem mediowym Coca-Coli zostanie Omnicom, który będzie ściśle współpracował z WPP StudioX.

Z kolei Dentsu nadal będzie odpowiadać za obsługę mediową w Japonii i Korei Południowej. Rynki te nie były objęte obecnym przeglądem.

Bez zmian pozostaje również globalna współpraca kreatywna z WPP Open X, która nie była przedmiotem zakończonego procesu.

WPP współpracuje z Coca-Colą w ramach Open X od 2021 roku, wspierając transformację marketingową koncernu na ponad 200 rynkach i terytoriach.

Podczas przeglądu Coca-Cola pozytywnie oceniła kompetencje WPP w obszarze mediów, technologii i danych, w tym rozwiązanie Open Intelligence. Koncern zwrócił również uwagę na możliwości grupy w zakresie influencer marketingu, commerce i retail media oraz integracji sztucznej inteligencji z procesami marketingowymi.

Wybór Omnicom w Ameryce Północnej ma natomiast umożliwić ściślejsze połączenie planowania mediów, danych, CRM, programów lojalnościowych i współpracy z twórcami internetowymi. Coca-Cola chce w ten sposób rozwijać bardziej zintegrowane doświadczenia konsumenckie, wykraczające poza tradycyjny podział na kanały komunikacji.

Jak podkreśla Manolo Arroyo, wiceprezes wykonawczy oraz dyrektor ds. marketingu i działalności komercyjnej The Coca-Cola Company, celem przeglądu było stworzenie modelu współpracy odpowiadającego na zmiany zachodzące w branży marketingowej.

Nowa struktura agencyjna będzie wdrażana etapami od 1 grudnia 2026 roku.