Wykorzystany w kampanii Nice efekt ROPO polega na przekierowaniu ruchu z online do offline. Klienci przeszukując sieć zdobywają wiedzę, która w efekcie ma ich doprowadzić do zakupu danego produktu, ale już w sklepie stacjonarnym.
Podstawowym założeniem akcji, poza charakterem informacyjnym o produkcie, jest zdobycie poprzez internet jak największej ilości nabywców produktów Nice. Cel ten jest realizowany poprzez emisję przekazu reklamowego do wybranej grupy odbiorców oraz użycie kreacji richmedia zawierających film wideo.
Ponadto na potrzeby kampanii przygotowano specjalny landing page oraz platformę wspomagającą komunikację Nice z partnerami biznesowymi.
Do realizacji kampanii zastosowano kreacje richmedia emitowane w różnych serwisach tematycznych, mailing oraz reklamę w wyszukiwarkach. Wykorzystane także zostały kanały YouTube oraz media społecznościowe.
