Nowa reklama telewizyjna Microsoftu rozpoczyna się od wypowiedziczłowieka podobnego do postaci 'PC' z serii spotów Apple. 'JestemPC i zrobiono ze mnie stereotyp' - mówi on, nawiązując do tychkonkurencyjnych reklam. Wypowiedzi kolejnych osób zawierają podobnedeklaracje połączone z krótkimi informacjami o swoim życiu. Wśródzwykłych ludzi pokazanych w spocie są też Bill Gates, znana zserialu "Gotowe na wszystko" aktorka Eva Longoria z mężem TonymParkerem oraz pisarz Deepak Chopra.
Kampania o nazwie 'Duma' to kolejny etap kosztującej 300 mlndolarów akcji promocyjnej Microsoftu. Po dwóch mocno krytykowanychspotach z udziałem Billa Gatesa i komika Jerry'ego Seinfeldakoncern postanowił uczynić swój wizerunek jeszcze bliższym dlazwykłych ludzi. - Tamte reklamy miały przełamać postrzeganie nasjako firmy odciętej od przeciętnego człowieka i wywołaliśmy nimioczekiwane zainteresowanie i kontrowersje - wyjaśnia Bill Veghte,starszy wiceprezydent serwisów internetowych i grupy biznesowej wMicrosofcie. - Windows jest tak wszechobecny, że zapomnieliśmywcześniej o kontakcie emocjonalnym z naszymi klientami -dodaje.
Microsoft dysponuje jeszcze jednym przygotowanym przez agencjęCrispin Porter & Bogusky spotem z udziałem Gatesa i Seinfelda,ale nie wiadomo jeszcze, czy zdecyduje się go wykorzystać. Z koleirozpoczynanej obecnie kampanii telewizyjnej 'Jestem PC' towarzyszącałostronicowe reklamy w amerykańskich gazetach z hasłem 'Oknakontra Ściany'.
