Havas negocjuje z WPP. Branża reklamowa przed kolejną konsolidacją?

Rozmowy między Havasem a WPP są na wczesnym etapie. Według doniesień "The Times", firmy nie ustaliły struktury potencjalnej transakcji. Warianty obejmują pełną fuzję, zakup pakietu mniejszościowego lub długoterminowe partnerstwo. Havas ma skłaniać się ku udziałowi mniejszościowemu zamiast połączenia.

Taki ruch dałby Havasowi przyczółek u jednego z głównych rywali i mógłby wzmocnić pozycję obu grup w czasie przyspieszonej konsolidacji. Jeśli dojdzie do realizacji tego przedsięwzięcia, powstałaby sieć reklamowa, która pod względem przychodów mogłaby wskoczyć na drugie miejsce globalnie (po holdingu, który powstanie z połączenia Omnicomu i IPG).

Przypomnijmy: Omnicom przygotowuje domknięcie przejęcia Interpublic Group o wartości 13,5 mld dol., oczekując na zgodę UE do końca listopada. Połączenie ma stworzyć największy holding reklamowy, wyprzedzający Publicis Groupe i WPP, z przychodami powyżej 20 mld dol.

John Wren, prezes i CEO Omnicom, zapowiedział, że połączenie przyspieszy wzrost w obszarach danych, mediów, kreacji, produkcji i technologii. Dodał, że zespoły integracyjne pracują „niestrudzenie”, aby zapewnić płynne przejście dla klientów i pracowników, a sieci dalej pozyskują nowe zlecenia.

W branży krążą też pogłoski o możliwym wygaszeniu marki DDB po stronie Omnicomu w ramach integracji. To oznaczałoby zniknięcie jednej z najsilniejszych marek kreatywnych, obok BBDO i TBWA.

"The Times" podał również, że firmy private equity Apollo i KKR przeprowadziły odrębne analizy aktywów WPP. Nie było jasne, czy którakolwiek z firm współpracuje z Havas.

W zeszłym miesiącu Cindy Rose, nowa dyrektor generalna WPP, omówiła przegląd strategiczny, który obejmuje uproszczenie i integrację oferty firmy, między innymi i poprawę realizacji środków.

Przeglądy strategiczne są zwykle traktowane jako oznaczające, że sprzedaż firmy jest możliwą opcją, chociaż Rose nie omawiała tej opcji na wezwanie analityków. Nie wiadomo, czy nawiązanie w ostatnim czasie współpracy z firmą konsultingową McKinsey obejmuje pomoc w ocenie ewentualnej umowy fuzji i przejęć dla WPP.

Ale WPP nie jest jedynym konkurentem, z którym Havas mógłby się dogadać - japoński holding Dentsu potwierdził w sierpniu, że rozważa "strategiczne alternatywy" dla niektórych lub wszystkich swoich międzynarodowych operacji.

W zeszłym miesiącu Havas CFO François Laroze powiedział, że Havas "z pewnością rozważy" rozmowy z Dentsu na temat jego międzynarodowych aktywów. Specjalnie wykluczył zakup całej firmy.

Pomimo obecnych problemów, WPP pozostaje wykładniczo większa niż Havas. Ale z poparciem od grupy Havas umowa byłaby o wiele bardziej wykonalna.